Курсовая работа - Отношение аудитории к социальной рекламе - файл n1.docx

Курсовая работа - Отношение аудитории к социальной рекламе
скачать (60.3 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.docx61kb.15.10.2012 23:22скачать

n1.docx

Содержание


Введение ……………………………………………………………………

3

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы




    1. История социальной рекламы ……………………………………….

5

    1. Социальная реклама: функции, виды, цели и задачи.……………..

11

Глава 2. Исследование отношения современного человека к социальной рекламе

2.1. Методы сбора первичной информации ………………………………



17

2.2. Анализ результатов исследования ……………………………………

20


Заключение …………………………………………………………………

Список использованной литературы……………………………………….

Приложения

22

23













































Введение


Актуальность:

Главная роль социальной рекламы заключается в привлечении внимания к самым важным проблемам общества. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик. Но отношение к социальной рекламе постепенно меняется, если в Советском Союзе она играла определяющую роль, каждый советский плакат можно назвать произведением искусства, то сейчас отношение к социальной рекламе неоднозначно.

По отношению людей к социальной рекламе можно судить о развитости самого общества. Если к социальной рекламе относятся равнодушно, а тем более негативно, значит общество просто не готово к решению собственных проблем. Социальная реклама является своеобразным зеркалом, отражающим готовность человека решать проблемы, возникающие в нем самом.

В данное время Российская Федерация переживает довольно тяжелый и сложный исторический период. Состояние Российского общества и государства, свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье же можно определить с помощью многих признаков, причем вполне очевидных. Это – рост преступности, экономический кризис, социальная апатия, алкоголизм, наркомания и курение, а помимо этого демография страны тоже страдает – низкая рождаемость, аборты, неблагополучные семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот и многое другое. Такая социальная нестабильность в обществе может вызывать тревогу за будущее, за жизнь детей. Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи социальной рекламы.

Объект исследования: социальная реклама.

Предмет исследования: отношение современного человека к социальной рекламе.

Цель: исследование отношения современного человека к социальной рекламе.

Гипотеза: мы предполагаем, что основная масса респондентов относится положительно к социальной рекламе, они считают, что она может решать проблемы общества.

Задачи исследования:

  1. Исследовать историю возникновения и развития социальной рекламы.

  2. Определить сущность понятия социальной рекламы ее функции и виды.

  3. Изучить  отношение  к  социальной   рекламе  у аудитории.

Научная новизна данной работы заключена в особом отношении социума к социальной рекламе, так как в последние годы появилась необходимость её тщательнейшего изучения.

Основные методы исследования: социологический опрос, а именно анкетирование, так как данный метод позволяет получить полную и точную информацию по исследуемой проблеме.

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы

    1. История социальной рекламы

Наша страна переживает бурные времена, связанные в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации. Официальная история социальной рекламы начинается только в XX в. В западной литературе датой ее зарождения считается 1906 год. Американская гражданская ассоциация создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого электрическими компаниями. Как чистый вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно — после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных частях земного шара — и в Америке, и в Европе, и в России — социальная реклама существовала как средство идеологической пропаганды, мобилизации сил и активности населения на военные нужды. В годы Первой мировой войны американское правительство вело грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода стихийного кризисного PR-а. Был создан Комитет по общественной информации. Он проводил работу с населением по разъяснению причин, мотивов и хода войны, и того, почему необходимо ее выиграть. Проводились также и другие эффективные мероприятия, например, бесплатная публикация объявлений о найме в армию, военных парадах и продаже государственных облигаций. Все эти мероприятия совмещали социальную рекламу и, условно говоря, социальный PR и блестяще выполнили свою задачу. Существуют упоминания, что президент США Д.Эйзенхауер говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение». К 1960-м годам социальная реклама, наполненная духом социальной активности того времени, стала заметной частью американского телевизионного ландшафта. Рекламный совет тесно работал с правительственными агентствами и некоммерческими организациями, обращаясь ко многим насущным проблемам тех дней – война в Корее, загрязнение окружающей среды, растущая городская бедность, возросшее потребление наркотиков. Посреди всех этих социальных проблем индустрия рекламы прошла через этап творческой революции, привнеся помимо всего прочего, больше реализма и беспристрастия в рекламу. Сочетание ряда факторов – противоречивых социальных проблем, активных групп интересов и нового поколения «рекламщиков», ищущих нестандартных креативных решений – привело к тому, что 20 век можно назвать «золотой эрой» в сфере социальной рекламы. На Западе давно признан принцип, что если возникает серьезная социальная проблема, то для ее решения, помимо всего прочего, необходимо провести солидную и дорогостоящую рекламную кампанию. Поэтому государственные, некоммерческие и общественные организации каждый год готовы платить «живые» деньги на производство соответствующего продукта. Они прекрасно понимают, что затраченные деньги не столь велики, если принять во внимание, что без социальной рекламы, которая растолковывает гражданам азы поведения, государству и остальным организациям пришлось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности. Несмотря на то, что в развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, использующих социальную рекламу, в России этот процесс шел по своему, индивидуальному пути. В дореволюционном обществе представления о добре и зле определялись религией. В принципиально атеистическом советском обществе на роль новой религии стала претендовать коммунистическая мораль. И именно для такой замены была необходима социальная реклама, пропагандирующая переход к новой жизни. Добродетелью должен был стать классовый фанатизм, счастьем — самоотречение во имя идей коммунизма, подвижничеством — жертвование личным счастьем для общего блага. Основным средством социальной рекламы, особенно в начальный период советской власти, был плакат. Яркие и красочные, напоминающие или призывающие к действию, иногда даже несколько агрессивные, они изобиловали побудительными и вопросительными предложениями, восклицательными знаками, запоминающимися слоганами. Темы плакатов отличались большим разнообразием, но все они были направлены на изменение общественного сознания. В целом социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы превращались в крылатые выражения. Во время коллективизации важно было внушить гражданам необходимость проводимых правительством преобразований и убедить их всячески содействовать ему. На плакате М. Ушакова-Поскочина 1925 года изображены молодые девушки с книгами о партии в руках. Надпись на плакате следующая: «Крестьянка, укрепляй союз рабочих и крестьян – он сделает СССР непобедимым». Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют новые профессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер и основные ценности. Социальная реклама направлена на изменение сознания общественности. В советское время правительство стремилось привить обществу «правильные» взгляды, «подвигнуть» на смелые, нужные обществу виды деятельности, например, переселение на неосвоенные земли. Уже в послевоенное время был напечатан плакат следующего содержания: румяная деревенская девушка на фоне рассыпающегося молотого зерна и призыв: «Соберем с целины богатый урожай!». В конце 20-х гг. в мощные потоки пропагандистской рекламы включаются элементы рекламы чисто социальной. Меняется стиль плакатов. Если раньше основными достоинствами признавались примитивизм и доступность, то теперь уже появляются плакаты в стиле соцреализма. Изменяется цветовое оформление плакатов: на смену темным тонам приходят светлые, более оптимистичные. Меняется и тон рекламы: строгие вопросы уступают место более мягкому обращению к зрителю. Переход всех государственных звеньев на военный режим в начале Великой отечественной войны означал значительную переориентацию основных коммуникативно-идеологических процессов, в том числе и социальной рекламы. Вся социальная реклама этого времени подчинена военной тематике. В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-1995 гг. на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните родителям". И стоило ей в России появиться и заявить о себе, как она немедленно стала «слугой» политики.  Классический пример — рекламная кампания президента «Верю. Люблю. Надеюсь». Она с самого начала задумывалась как политическая кампания, как русский проект с прицелом на выборы Президента Российской Федерации 1996 года. В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, социальный фактор был основным. Политический контекст возник во второй части предвыборного периода — в роликах появился Борис Ельцин. То, что именно с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90% определило успех рекламной акции. Однако в целом в результате подобных политических манипуляций доверие к социальной рекламе в России упало на длительный период — вплоть до 2000 г. И только в последние годы вновь начался процесс ее реабилитации.   Предвыборная кампания по выборам в областную Думу в Екатеринбурге целиком была построена именно на технологии «перетекания» мягкой социальной рекламы в политическую. Хорошо запоминающийся лозунг кампании - «Будем рожать - больше некому!» (вариант «Будем работать - больше некому!») очень быстро вошел в бытовой городской фольклор и даже получил свое отражение в серии местных анекдотов. В последнее время популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. В Казани в 2002 – 2003 гг. жители города могли наблюдать появление загадочных плакатов с вопросами «Кто ты?», «Каков твой выбор?», «Куда ты идешь?» и без подписи, оказавшиеся впоследствии рекламой молодежного общественного объединения. В Перми на одной из главных улиц можно увидеть рекламный стенд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении набран лозунг: «Понимайте друг друга!» без какого-либо логотипа или иного графического символа. Только приблизившись к щиту, можно прочитать подпись: «Страховая компания «Феникс». Это типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях. В целом, хорошая социальная реклама - прекрасный индикатор для политика, чтобы ориентироваться в менталитете и установках избирателей. Это успешно подтверждается в российский выборных кампаниях последних лет, особенно в регионах. За период с 2002 г. можно выделить такие темы, преимущественно поднимаемые российской социальной рекламой: здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, неукоснительное исполнение гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.), бережное отношение к природе, ценность семейных отношений (в том числе повышение рождаемости), воспитание патриотизма, гуманизма, чувства ответственности за судьбу социально незащищенных слоев населения. По сравнению с рекламой прежних лет, современная социальная реклама использует больше носителей, она более разнообразна как технически, так и творчески. Отчасти это связано с техническим прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня инициирует не только государство, как это было в советское время, но и бизнес, политика. Конечно, социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству, инструменту профилактики социальных бед. Такова и должна быть высокая миссия социальной рекламы.


1.2 Социальная реклама: функции, виды, цели и задачи

Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Согласно статьи 18 Закона Российской Федерации «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». (1) Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. Итак, социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. Методы реализации (3): плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни. Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные). Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:

  1. Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население. Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы.

  2. Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография - это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

  3. Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории - первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая - со сбором денег на войну, третья категория плакатов - с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции - информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

  4. Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов. Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.



Задачами социальной рекламы выступают (9):

  1. Гуманистическая: когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

  2. Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями. Социальная реклама должна затрагивать общие человеческие проблемы, например: охрана природы, борьба с насилием. Эта реклама и ее действие рассчитана на широкую аудиторию. Такая реклама может и показывать проблемы определенного населенного пункта. Социальная реклама имеет свои функции, которые были определены законом Российской Федерации «О рекламе» (1):

  1. Оповещать общество о социальных услугах.

  2. Побуждать народ отказаться от вредных привычек.

  3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб.

  4. Консолидация усилий социальных учреждений.

В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы:

1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные.

2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

3. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д.

Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой (например, экономической), декларация ценностей (например, семья) и социальной психотерапии. Во всех развитых странах социальную рекламу принято считать самым эффективным и доступным средством для борьбы с коррупцией, преступностью, бедностью и насилием. С первого раза эффективность рекламы оценить трудно. Социальная реклама рассчитана на долгосрочную перспективу. На территории России инициаторами социальной рекламы являются в большей мере государственные институты. Что касается США и других европейских стран, то там помимо институтов активное участие принимают общественные организации и даже крупные корпорации.

Глава 2. Исследование отношения современного человека к социальной рекламе

2.1. Методы сбора первичной информации

Социологический опрос – это метод сбора первичной социологической информации об изучаемом объекте посредством обращения с вопросами к определенной группе людей, именуемых респондентами. Основу социологического опроса составляет опосредованное (анкетирование) или не опосредованное (интервью) социально-психологическое общение социолога и респондента путем регистрации ответов на систему вопросов, вытекающих из цели и задач исследования. Социологический опрос занимает важнейшее место в социологических исследованиях. Его основное назначение состоит в получении социологической информации о состоянии общественного, группового, коллективного и индивидуального мнения, а также о фактах, событиях и оценках, связанных с жизнедеятельностью респондентов. Опрос - самый распространенный метод сбора первичной информации, с его помощью получают почти 90% всех социологических данных. Специфика этого метода состоит в том, что при его использовании источником первичной социологической информации является человек (респондент) – непосредственный участник исследуемых социальных процессов и явлений и нацелен на те стороны процесса, которые мало поддаются или не поддаются вообще прямому наблюдению. Вот почему опрос незаменим, когда речь идет об исследовании тех содержательных характеристик общественных, коллективных и межличностных отношений, которые скрыты от внешнего глаза и дают о себе знать лишь в определенных условиях и ситуациях. Опрос является ведущим методом при изучении сферы сознания людей. Этот метод особенно важен в исследовании социальных процессов и явлений, малодоступных непосредственному наблюдению, а также в случаях, когда изучаемая сфера слабо обеспечена документальной информацией. Социологический опрос в отличие от других методов сбора социологической информации позволяет «уловить» через систему оттенки их настроения и структуры мышления, а также выявить роль интуитивных аспектов в их поведении. Поэтому многие исследователи считают опрос наиболее простым и доступным методом сбора первичной социологической информации. В самом деле, оперативность, простота, экономичность этого метода делают его весьма популярным и приоритетным по сравнению с другими методами социологических исследований. Наиболее распространенным видом опроса является анкетирование, это объясняется как разнообразием, так и качеством той социологической информации, которую можно получить с его помощью. Анкета представляет собой объединенную единым исследовательским замыслом систему вопросов, направленных на выявление количественно-качественных характеристик объекта и предмета анализа. Композиция анкеты представляет своего рода сценарий беседы с респондентом. Она включает краткое вступление, в котором указывается тема, цели, задачи опроса, называется организация, его проводящая; объясняется техника заполнения анкеты. Потом следуют наиболее легкие вопросы, задача которых состоит в том, чтобы заинтересовать собеседника, ввести в курс обсуждаемых проблем. Более сложные вопросы помещаются в конце анкеты. Анкетой нельзя назвать любой перечень вопросов. Ей называется только то, что обращено к множеству людей, которых опрашивают стандартным образом. При анкетировании опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии анкетера или без него. По форме проведения оно может быть индивидуальным или групповым. В последнем случае за короткое время можно опросить значительное число людей. Оно бывает также очным и заочным. Наиболее распространенные формы заочного: почтовый опрос; опрос через газету, журнал. Этот метод очень удобный: благодаря анкетам на вопросы смогли ответить и мужчины, и женщины. А главное, этот опрос не занял много времени. Есть такие люди, которые по некоторым причинам неохотно говорят о своём мнении вслух, они предпочитают высказываться на бумаге. Для этого и существует анкетирование. Поэтому, социологический опрос в виде анкеты очень удобен и практичен. В исследование попали люди в возрасте от 18 и до 40 лет. Число опрошенных составило 20 человек, разного возраста, половой принадлежности. Это те люди, на которых, чаще всего направлено воздействие различных видов социальной рекламы. Выборка случайная. Описание логики анкеты: 1. Первый блок вопросов включал в себя паспортные данные – пол, возраст. 2. После блока социально-демографических вопросов респондентам предлагалось заполнить блок вопросов посвященных отношению к социальной рекламе, а так же вниманию к ней, ознакомленности с термином социальная реклама.

2.2 Исследование отношения современного человека к социальной рекламе

В исследовании, посвященном отношению людей к социальной рекламе, приняли участие 20 респондентов. В возрасте от 18 до 40 лет. Понятие социальная реклама знакомо 95% респондентов, не знакомо 5% респондентов. Социальная реклама, несомненно, помогает в решении общественных проблем, так считают 60%. Есть также люди, считающие социальную рекламу абсолютно бесполезной – 30%.

35% считают, что социальная реклама уже меняет поведение людей. Но большинство полагает, что не меняет поведение.

Действие социальной рекламы на себе уже ощутили 35% опрошенных, причем стоит отметить, что влиянию этого вида коммуникаций более подвержена молодая аудитория в возрасте до 25 лет – здесь эффект от социальной рекламы на себе ощутили 65% опрошенных.

Наиболее актуальной социальной рекламой сочли рекламу здорового образа жизни – 60% респондентов, после нее следует реклама против СПИДа (20%), важной социальную рекламу, дети-сироты отметили 20 % опрошенных, безопасное движение пешеходов – 5%, алкоголизм – 5%.

На вопрос - приятнее ли Вам читать журнал, газету, смотреть телепередачи, если в них присутствует социальная реклама-70% опрошенных, ответили положительно, т.е. более половины опрошенных высказались в поддержку социально активных медиа, размещающих социальную рекламу.

Отношение к шоковой социальной рекламе у респондентов неоднозначно. Тем не менее, 50% опрошенных сказали, что такая реклама привлекает их внимание. И только 20% посчитали такую рекламу раздражающей, а 30% респондентов не видели такой вид рекламного воздействия.

Социальная реклама все еще не очень привычна для современного российского общества. Она переживает период становления и занимает около 1% российского рынка рекламы. Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России - здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей, бережное отношение к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений, воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев. Именно эти сюжеты социальной рекламы участники опроса отмечали как наиболее запомнившиеся и, что еще более важно, - побудившие к размышлениям и действиям.

Значительное число россиян уверены в полезности социальной рекламы. Однако ее превращение в эффективный механизм современного общества требует значительных усилий по выведению социальной рекламы в России на качественно новый уровень - преодолению общего, безадресного характера многих рекламных сюжетов, ориентации на позитивное гуманистическое понимание человека, четкой дифференциации социальной, коммерческой и политической рекламы, использованию интерактивных коммуникационных технологий.


Заключение
В результате составленных документов было проведено исследование отношения современного человека к социальной рекламе и выяснилось, что большинство респондентов относятся к социальной рекламе положительно, люди считают, что социальная реклама нужна обществу, т.к. в нем много проблем.

Стоит предположить, что  у социальной рекламы в нашей  стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного  мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и  на этой основе – развитию новых экономических связей и  построению гражданского общества.

Если посмотреть на результаты исследования то, получится, что большинство людей интересуется проблемами, волнующими общество и им не безразлична судьба своей страны, социальная реклама, являясь отражением ситуации в обществе, может послужить мощным источником информации и побудить общество к действию. У каждого человека сложилось свое мнение насчет рекламы. Кто-то считает ее полезной и необходимой, кто-то считает, что социальную рекламу необходимо убрать, а кто-то просто не обращает на нее внимания.

Рекомендации:

  1. Необходимо увеличить финансирование социальной рекламе и уделять ей больше внимания.

  2. Социальная реклама должна стать более яркой и запоминающейся, она должна привлекать внимание людей и заставлять их задуматься.

  3. Социальной рекламы должно стать больше


Список использованной литературы


  1. Федеральный закон «О рекламе» М.:ОмегаЛ, 2012. – 40 с.

  2. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. – 704 с.

  3. Волков Ю. Г., Мостовая И. В. Социология в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 1999. –374 с.

  4. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991. – 64 с.

  5. Колупаева Ю. П. Социальная реклама Советского периода и в современной России. // http://www.socreklama.ru.

  6. Кравченко А. И. Общая социология: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2001. – 479 с.

  7. Лебедев А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. – 386 с.

  8. Перепечаева Яна. Психологические аспекты социальной рекламы. М.:2001– 258c.

  9. Майерс Д. Социальная реклама. СПб.: Питер, 2011. – 794 с.

  10. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы. М.: Лаборатория социальной рекламы, 2002.

  11. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. http://www.socreklama.ru/.

  12. Осипов Г.В. Введение. Развитие социологической мысли в СССР // Советская социология. – М:, 1982. – Т.1.

  13. Осипов Д.В. История социологии в западной Европе и США. М.: 2001. – 576 с.

  14. Савельева О.О.Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004. – 272 с.

  15. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. 1. СПб.: 2001. – 138 с.

  16. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа, 2006. – 304 с.

  17. Федотова Л. Н. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов.

М.: Добросвет, 1999. – 338 с.

  1. Фомичева И.Д. Социология СМИ. М.: Аспект Пресс, 2007. – 335 с.

  2. Функции социальной рекламы как общественного института. http://www.naukom.ru/articles/393/.

  3. Что такое социальная реклама? http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-9792.


Приложение 1: « Анкетный опрос».


Уважаемый участник опроса!

Предлагаем Вам принять участие в социологическом исследовании, посвященном изучению отношения аудитории к социальной рекламе.

Прочтите различные варианты ответов, затем отметьте любым условным обозначением номер, который находится рядом с тем вариантом ответа, который соответствует Вашему мнению.

Опрос анонимный, фамилию и имя указывать не нужно.

Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!



  1. Ваш пол:

  1. Ваш возраст:

  1. Знаете ли Вы о существовании термина социальная реклама?

  1. Считаете ли Вы социальную рекламу эффективным способом для решения проблем общества?

5. Может ли социальная реклама изменить поведение людей?

6. Оказала ли социальная реклама влияние на Вас?

  1. Какая социальная реклама наиболее актуальна?

  1. Как Вы относитесь к социальной рекламе, встречая ее, при просмотре журнала, газеты или телепередачи?

  1. Как Вы относитесь к шоковой социальной рекламе

  1. Хотели бы Вы, чтобы социальной рекламы было больше?


Спасибо, за то, что приняли участие в опросе!

Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации