Курсовая работа - Международная выставочная деятельность - файл n1.doc

Курсовая работа - Международная выставочная деятельность
скачать (1482 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc1482kb.03.11.2012 17:01скачать

n1.doc

1   2   3   4   5   6   7   8

2.7.Отношение экспонентов к организационным аспектам выставки «Салон «Престиж 2007»


Для дальнейшего повышения качества проводимых выставочных мероприятий наиболее важным является мнение участников об условиях проведения выставки, т.к. ответы экспонентов в той или иной степени показывают положительные и отрицательные стороны прошедшего мероприятия и позволяют выявить недостатки в его организации и проведении, чтобы в дальнейшем избежать или исправить их.

Таблица 6. Распределение экспонентов по отношению к организационным аспектам выставки

Организационные аспекты

Устраивают, в %

Не устраивают, в %

Не оценивали, в %

Период проведения выставки

90,0

10,0

0,0

Рекламное обеспечение

73,3

20,0

6,7

Работа выставочной группы

90,0

3,3

6,7

Оформление общей экспозиции

90,0

3,3

6,7

Оборудование стенда

60,0

30,0

10,0

Уборка стенда

83,3

6,7

10,0

Питание на выставке

46,7

36,7

16,6

Охрана

66,7

23,3

10,0

Бронирование гостиницы

46,7

3,3

50,0

Экскурсионное обслуживание

50,0

0,0

50,0


В целом, экспоненты остались удовлетворены уровнем организации выставки.

Более всего экспонентов не устраивают: питание (36,7%), оборудование стендов (30%) и охрана (23,3%). Не совсем удовлетворены рекламным обеспечением (20%), т.к. по мнению экспонентов, на выставках имелся недостаток посетителей – специалистов.

Таблица 7. Распределение экспонентов по отношению к деловой части выставки


Аспекты

Устраивают, в %

Не устраивают, в %

Не оценивали, в %

Тематика семинаров, «круглых столов»

3,3

0,0

96,7

Пресс-конференции

3,3

0,0

96,7

Помещения для переговоров

3,3

0,0

96,7


Многие участники (96,7%) не давали оценку деловой части выставки. Те, кто высказал свое мнение, в большинстве остались, удовлетворены (3,3%).

Перспективы участия экспонентов в аналогичной выставке на следующий год
53,3% экспонентов выразили свою готовность участвовать в аналогичной выставке на следующий год. 42,2% не определились. Именно на эту группу потенциальных клиентов необходимо обратить наибольшее внимание и оказывать эффективное воздействие для привлечения в следующем году.



Рисунок 1. Распределение экспонентов по перспективам участия в выставке.

3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЗАО «НИЖЕГОРОДСКАЯ ЯРМАРКА».

3.1. Динамика показателей выставки «Салон «Престиж»


В выставке «Салон Престиж» 2007 года приняло участие 52 экспонента. По этому показателю «Престиж» превысила прогнозы на 4% и по числу участников вышла на уровень 2005 года. Стоит отметить, что в 2006 году некоторые новые фирмы и фирмы, принимавшие участие в выставке 2005 года, заявившие о своем намерении участвовать в 2006 году, в силу объективных причин1 не смогли приехать («Золотой дождь» Кострома, «НИА» Кострома, «Джунаид-3» Москва, «Аргента» Москва, ИП Пяташев Н.Е. Кострома, «Елена» Краснодар, «Индиго» Кострома), несмотря на то, что уже были подписаны договора. Уменьшилось количество участников, но за счет того, что некоторые фирмы увеличили размеры своих стендов в 2006 году, показатели площади остались на уровне прошлого года. (Приложение 10) В 2007 году, выставочная площадь увеличилась еще и за счет фирм, которые возобновили участие в выставки ( Золотой дождь» Кострома, «НИА» Кострома, «Джунаид-3» Москва, «Аргента» Москва). .

Работа на выставках в Санкт-Петербурге, Сочи, Москве, Казани помогла привлечь новые фирмы, а так же расширить географию участников. Впервые в работе выставки приняли участие фирмы из Хабаровска (Золото Приамурья), Костромской ювелирный завод и фирма Голд Вэй (Костромская область), Туймаада Даймонд (Республика Саха), Самоцветы (г. Тверь), ФГУП «ГосНИИмаш» и фирма «Бисмарк» (г. Дзержинск).

По прогнозам на 2008 год в выставки Салон «Престиж-2007» примут участие 57 фирм, выставочные площади займут 636 м2, а выручка – 3689тыс.руб. (Приложение 10)

Выставку посетили более 7,5 тысяч человек (продано 2500 билетов и 5000 по пригласительным билетам). Впервые в этом году журнал «Навигатор ювелирной торговли» разослал 2000 приглашений по своей адресной базе по России. Получены ответы из разных городов России. Проанализировав качественный состав посетителей, можно сказать, что большинство составляют розничные покупатели. Вместе с тем результаты анкетирования показали, что многие фирмы заключили договора с оптовыми покупателями. Выставку посетили руководители всех ювелирных магазинов города и районных центров области. Кроме того, из Саранска, Иванова, Владимира, Кирова, Москвы и др. [источник 3,4]

3.2. Выводы по результатам выставки


По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы и дать рекомендации для повышения эффективности выставочного мероприятия в 2007 году:


  1. Поддерживать эффективную рекламную компанию, направленную на привлечение посетителей, специалистов и оптовых покупателей. (целевая рассылка, массированные сюжеты, яркие плакаты по городу, интервью на телевидении, реклама в банках, казино, ресторанах)

  2. Усовершенствовать почтовую рассылку для привлечения большего количества оптовых покупателей.

  3. Обновить оборудование на стенде, сделать хорошее освещение, необходимое для продукции ювелирной отрасли

  4. Разнообразить культурную программу

  5. Добавить музыкальное оформление зала во время работы выставки.

  6. Разработать эффективную программу привлечения участников из других стран.

Получено 99 заполненных приглашений, что позволяет судить о категориях посетителей и выявлять новые координаты для пополнения адресной базы оптовиков. [источник 2,3,4]

1   2   3   4   5   6   7   8


Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации