Шпоры к экзамену по отраслевой экономике - файл n1.docx

Шпоры к экзамену по отраслевой экономике
скачать (114 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.docx115kb.06.11.2012 19:11скачать

n1.docx

13. Условия, способствующие координации олигополии

3 возм-х направл поведения фирмы на рынке олигополии:

1. Нескоординированная олигополия (фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия). Одной из наиболее простых моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса (П.Суизи, а также Р. Хитч и К.Холл)                            http://www.milogiya2007.ru/micro21.files/image002.jpg

При условиях данной модели поведения фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию D1 - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы и линию D2 - если они не отреагируют на ее изменения цен. Линии D1 и D2 пересекаются в точке 1 (которое соответствует определенный объем выпуска продукции - Q1 и уровень цен - Р1).

Пусть изначально фирма выбрала цену Р1 и объем производства Q1. Изменение цены может быть в двух направлениях - повышения или понижения. 1)Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Конкуренты, скорее всего, снизят цену чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже Р1 линией спроса будет отрезок линии D1.

2)Если фирма повысит цену, то конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше Р1 линия спроса фирмы пойдет по отрезку линии D2.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены Р1. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены.

2. Сговор (картель) фирм, ориентир-ся не на достижение равновесия Курно, а на долгоср моноп-е равновесие с последующим разделом моноп-й прибыли м/у участниками.

Немногочисленность основных участников олигоп-го рынка способствует заключению м/у ними соглашения. Основная идея сговора состоит в установл V произв-ва и цен на таком уровне, который обесп-т max прибыль для всей гр договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками сговора с помощью определения квоты каждого из них в общем произв-ве или путем географ-го закрепл-я рынков.

Картелем называют группу олигополистов, договорившихся об определенных принципах установления цен и распределения долей рынка, исходя из его географических или каких-либо иных характеристик.    

3.   «Игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.

Данная форма олигополии представляет собой своеобразный компромисс между некоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, то есть оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия.

Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем эти изменения осуществляют остальные компании. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены и V произв-ва для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние некоординированной олигополии. Поэтому лидер часто «прощупывает» отношение конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм.
18. Лимитирующее ценообразование

ЛИМИТИРУЮЩЕЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ - стратегия ценообразования, согласно которой господствующая на рынке фирма устанавливает цену на уровне, меньшем того, который способен принести ей максимальную прибыль. Лимитирующее ценообразование применяется, чтобы уменьшить вероятность появления на рынке конкурентов, предлагающих товары по более низкой цене.


14. Власть покупателя, двусторонняя монополия. Двойная маржинализация, последствия вертикальной интеграции.

Двусторонняя монополия – такая рыночная структура, при которой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю-продажу ресурсов производства.

При двусторонней монополии и покупатель, и продавец имеют возможности, вполне достаточные для контроля над ценами услуг ресурсов производства. двусторонняя монополия

Линия S - кривая предложения рабочей силы, указывающая на цену этого ресурса, которую нужно уплатить с целью привлечения некоторого объема услуг данного ресурса. Т.к. фирма, покупающая ресурс, является монопсонией, она будет стремиться установить цену на уровне Wм, необходимом для вовлечения объема услуг ресурса, соответствующего пересечению кривой MIC с кривой ее MRP фирмы. Такое пересечение совершается в точке E1, в которой фирма пожелает нанять LM единиц услуг этого ресурса и предложит цену в размере Wм денежных единиц за час услуг ресурса.

Для макс-ии прибыли монопольный продавец будет стараться установить такую цену, которая сыграет роль стимулятора в покупке объема услуг ресурса, соответствующего точке, где предельный доход от продажи услуг от реализуемого ресурса равен предельным издержкам на него. В этом случае цена, максимизирующая прибыль, будет соответствовать точке Е2, где MR = МС. В этой точке монополия захочет реализовать Lu единиц услуг ресурса. Чтобы вынудить нанимателя лимитировать покупку услуг ресурса данным объемом, монопольный продавец будет стремиться определить цену, равную Wu.

Очевидно, что на этом рынке отсутствует равновесие, т.к. wu > wM и LM < Lu. По этой причине сделка не состоится до тех пор, пока не состоится договоренность о цене. По-видимому, цена установится на уровне между wu и wM.

Чистая двусторонняя монополия наблюдается достаточно редко. Она имеет место, когда государственная монопольная компания покупает продукцию у единственного продавца.

Мотивом вертикальной интеграции служит стремление фирм к увеличению прибыли за счет решения проблемы «двойной надбавки» или «двойной маржинализации». Проблема «двойной надбавки» возникает в случае, когда и рынок промежуточной, и рынок конечной продукции являются рынками несовершенной конкуренции.

«Двойная надбавка» служит примером отрицательного внешнего эффекта в отношениях между производителями. В условиях на первый взгляд более конкурентной рыночной структуры оказывается ниже не только прибыль производителей конечного продукта А, но и прибыль фирм, производящих промежуточную продукцию В, и выигрыш потребителя на рынке конечной продукции

Вертикальная интеграция:

  1. Приводит к созданию барьеров входа на рынок за счет повышения минимально эффективного размера производства.

  2. Ведет к созданию и поддержанию монопольной власти фирмы, а также к снижению реальной и потенциальной конкуренции на всех рынках, включенных в вертикальную цепочку.

  3. Способствует снижению производственных затрат и трансакционных издержек.

  4. Может облегчать использование грабительского ценообразования и тем самым вытеснять конкурентов с рынка путем применения демпинговых цен.

  5. Ведет к усложнению процесса управления внутри интегрированной фирмы и, следовательно, к росту издержек по управлению. Поэтому может сопровождаться ухудшением управляемости фирмы в целом.

  6. Характеризуется многообразными перекрестными эффектами для других отраслей и агентов рынка, например, через изменение экономического положения поставщиков других типов промежуточной продукции.


19.Дифференцированные рынки, модель Чемберлена

На отраслевом рынке трудно найти 2 одинаковых товара не из 1 партии, т.к. 1) они не являются совершенными заменителями, т.к. покупателю не безразлично какой товар покупать если цена одинакова 2) производители не находятся на одинаковом расстоянии от покупателей. Одной из основных проблем организации отраслевого рынка становиться установление дифференциации продукта, которая предполагает разработку ряда существенных свойств продукта или услуги для создания отличий от товара-конкурента. Специалистами Бостонской консультативной группы предложена градация отраслевых рынков в зависимости от дифференциации продукта. Любой отраслевой рынок представляет собой сложное образование с определенной степенью дифференциации продукта, поэтому отраслевые рынки подразделяются на такие где имеют место высокая и низкая степень дифференциация продукта, а так же выделяют: 1) объемный отраслевой рынок – компания может за счет небольшого количества конкурентных преимуществ достичь заметной результативности. Уровень прибыльности на таком рынке зависит от размера компании и занимаемой ею доли отраслевого рынка 2) ограниченный отраслевой рынок – незначительны потенциальные возможности получения конкурентных преимуществ. Результативность не зависит от занимаемой доли на рынке 3) специализированный отраслевой рынок – широкие возможности для фирмы по дифференцированию продукта, 4) фрагментарный отраслевой рынок – фирма имеет широкие возможности по дифференциации товара, но они не могут составить основу для формирования решающего конкурентного преимущества.

15. Двусторонняя олигополия

Двусторонняя олиполия – влиятельная группа покупателей против группы продавцов. Несколько продавцов конечного продукта могут быть достаточно сильными для того, чтобы удерживать цены промежуточной продукции олигополистов на конкурентном уровне. Сильные покупатели ограничивают власть олигополии продавцов несколькими способами. Олигополисты сколонны снижать цены, чтобы охватить как можно больше рынков, особенно если у них остаются невостребованные производственные мощности. Крупные покупатели могут воспользоваться этой возмозностью и объединить свои требования в один крупный заказ, искушая им каждого продавца в отдельности и ломая тем самым уже сложившуюся структуру цен. Уравновешивающее воздействие способен оказывать не только один очень крупный покупатель, да и вообще размер не является значимым фактором, особенно при неэффективном управлении фирмой. Крупные покупатели также способны столкнуть одного из продавцов с другими и добиться тем самым ценового соглашения. Интриги настраивающие одного производителя против других, считаются в деловых кругах не этичными, если не противозаконными, но они все же время от времени возникают. Когда продавцы не доверят друг другу они легко становятся добычей покупателя, фабрикующего ложные но убедительные с виду доказательства тайного соглашения якобы достигнутого конкурентами. Подобная тактика используется с особенымуспехом в периоды затишья на рынке когда у производителей остаются невостребованные мощности. Дело в то м что ввод этих мощностей в производство принесет допольнительные доходы, даже при снижении цен если будут охвачены важнейшие покупатели или если оставшиеся за спиной конкуренты вынуждены будут нести дополнительное бремя накладных расходов таким образом власть во время спада явно находиться в руках покупателей особенно крупных. Можно было бы ожидать что в период повышенной деловой активности ситуация измениться на прямо противоположную однако имеющееся информации недостаточно для подобных утверждений к тому же она нередко противоречива. Крупные покупатели способны угрожать своим проникновен ситуации а более ранее стадии вертикальной цепи производства: до тех пор пока в они обеспечивают себе гарантированный рынок сбыта и неизменную стратегию поставщиков. Если фирма-покупатель создает себе достаточный спрос на промежуточную продукцию платит ту же з/п что и др. и пользуется всеми преимуществами эффекта масштаба она практически не может проиграть. В такой ситуации либо продавцы будут сдерживать цены опасаясь угроз покупателя либо если угроза не действует покупатель просто займет место своих поставщиков и начнет потреблять продукцию своих же подразделений работающих с низкими издержками.
17.Доминирующие фирма, причины доминирования

Рынок с доминирующей фирмой считается одной из основных рыночных структур и широко исследуется в теории. На практике доминирование признается, если доминирующая фирма контролирует от 50% до 90% рынка.

В теории наиболее широко рассматриваются модели доминирующей фирмы с конкурентным окружением. Существуют попытки моделирования как ценового, так и неценового стратегического поведения доминирующей фирмы. При этом фирма называется доминирующей, если она одна устанавливает цену на рынке, где помимо нее функционируют фирмы меньшего размера, которые согласны работать при данной цене. Меньшие фирмы, работающие на рынке при цене, заданной доминирующей фирмой, называются конкурентным окружением. Каждая фирма конкурентного окружения в отличие от доминирующей фирмы имеет малую долю рынка, хотя в совокупности фирмы конкурентного окружения могут иметь значительную долю рынка.

Причины возникновения рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением: 1)доминирующая фирма может иметь более низкие издержки, чем фирмы из конкурентного окружения в силу следующих обстоятельств: *за счет технологических преимуществ, которые могут быть закреплены патентом; *за счет обучения опытом, если доминирующая фирма раньше появилась на рынке; *за счет экономии на масштабе производства, если доминирующая фирма смогла закрепить за собой значительную долю рынка; *за счет льгот, предоставляемых государственными службами, например, для фирм, представляющих на рынки новые товары или услуги.

2) доминирующая фирма может предлагать на рынок торговую марку, которая предпочтительнее для потребителей, чем продукция фирм конкурентного окружения. 3) несколько фирм могут согласовать совместную деятельность и стать доминирующей фирмой на рынке, в частности, это может быть картель, доминирующий на рынке.

Возможность появления и устойчивость функционирования доминирующей фирмы определяются 2мя факторами: процессами слияния (поглощения) и инновационными процессами в отрасли. Монопольные доходы доминирующей фирмы привлекают конкурентов, один из которых может со временем вытеснить доминирующую фирму за счет внедрения новых технологий и новых продуктов.

1.Гарвардская парадигма. Объект,предмет, подходы отраслевого исследования. Гарвардский университет стал задавать тон в обсуждении проблем курса, сформулировав исходную экон-ую парадигму. Гарвардские иссл-ли обратили внимание на то, что в рын механизм связи произв-лей и потреб-лей входят сущ-ми составными элем: структура рынка, поведение фирм в отраслях и результ-ть функционир рынков. Парадигма представл собой попытку опред-ия тех структурных и схема парадигмы «структура рынка — поведение — результативность» призвана объяснить функционир отраслевых рын процессов. Она полезна для лиц, ответст-ых за проведение госуд-ой политики при разработке мер, напр-ых на повыш результ-ти функционир отраслевых рынков. С помощью подобных мер можно оказывать воздействие на структуру рынка. Эти меры могут касаться воздействия на рын-ое поведение фирм, в частности, с целью сокращ их сверхприбылей. Госуд-ые органы могут воздейс-ть непосред-но на результ-ть рынка, регулируя цены произв-лей-монополистов. Вместе с тем следует иметь в виду, что вмешательство со стороны госуд возможно только в отн несостоят-ых отраслевых рынков. Если же рынки состоятельные, то недопустимо даже поведенческих параметров, к-ые оказывают стратег-ое влияние на результ-ть функционир отраслевого рынка незнач-ое вмешательство. Формируются некие повед-ие правила и традиции правового, админ-ого, нравст-ого хар-ра и задается опред-ый ур взаимоотн произв-лей и покупателей на отраслевом рынке. Поведение продавцов и покупателей в опред-ой мере зависит от сложившейся структуры соответствующих отраслевых рынков, т.е. от кол продавцов и покупателей, наличия разного ур барьеров для входа на конкретный отраслевой рынок новых произв-лей, степени дифференциации продукта, развитости сети институтов рын инфраструктуры. Рынки в конечном счете рассм-ются с т.з экон-ой результ-ти функционир. Объектом исследования отраслевой организ рынков явл изучение мех, приводящего произв-ую деят в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Таким организующим мех может быть совершенный рынок. Но организующий мех не явл неизменным. Он соверш-ется, имеет опред-ые этапы эволюционного разв, Не вызывает сомнения, что товарный тип связи произв-лей и потребителей приходит на смену натуральным взаимоотн. По мере роста произв-ти труда, вызываемого и разв техники, и соверш-ием технологии, и повыш степени умелости работников, изменялся масштаб хоз звеньев, усиливалась концентрация произв-лей на отраслевых рынках. Производителю становилось все менее выгодным заниматься и производством, и сбытом готовой продукции, и закупкой факторов произв. В результате, с одной стороны, получил развитие целый спектр разнообразных рыночных структур. Но с другой стороны, стала развиваться маркетинговая составляющая функционир фирм. Сущ-ет нескольких концепций толкования природы товарной организ. Наиболее расспрос-ым явл маркетинговый подход к исслед-ию товарной организ хоз, согласно к-му фирма как субъект рынка пытается выявить большое кол конкурентов на рынке, определить конкурирующие товары, нацелить произв на изменяющийся спрос. Институц-ый подход к исслед-ию товарной организ хоз предстает как множество закл-ых и расторгаемых контрактов, исполнение к-ых обесп-ся соотв-ими институтами и агентами рынка. Этот подход позволил по-иному взглянуть на многие явления развивающейся товарной организ, в т.ч на вертикальную интеграцию, монопольные эфф, поведение госуд как субъекта рынка. Анализ отраслевых рынков предполагает исследование потенциала товарного хоз-ия с точки зрения динамики развития отраслевых структур, концентрации произв-ей в отрасли, дифференциации отраслевого продукта, исследования величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эфф-ой мобильности капитала, рассмотрение проблем глобализации экон. Анализ отраслевых рынков предполагает исследование стратегий поведения рыночных структур, изучение практики конкурентной борьбы на различных рынках. Как было установлено, объектом исследования анализа отраслевых рынков явл изучение мех, приводящего произв-ую деят в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Но этот мех изменяется в зависимости от того, на какой ступени товарной организ хоз он осущ-ется. Натуральная форма хоз предполагает работу изолир-ых хоз на собственные нужды. Товарная форма нуждается в функционир обособленных производителей на неизвестного и свободного потребителя.
6. МОДЕЛЬ МОНОПОЛИЗИРОВАННОГО РЫНКА.

Монополизация Рынка - ситуация в экономике, когда один или несколько крупных производителей или продавцов обладают на рынке подавляющим преимуществом в производстве и сбыте опред-ого ассортимента товаров, что приводит к монополизации цен и установлению диктата на рынке. Если в собственности некой фирмы оказываются, например, уникальные источники сырья, земли с особыми свойствами и т.п., это автоматически создает предпосылки для монополии. Важно лишь, чтобы производимый с использованием названных природных ресурсов продукт и сам был уникальным и незаменимым. последствия монополии: Во-первых, монополия уничтожает конкуренцию, устанавливая жесткие барьеры для проникновения соперников в монополизированную отрасль. Во-вторых, монополии ограничивают выпуск продукции, устанавливают монопольно высокие цены на готовую продук-цию. В-третьих, при монополиях усиливается неравенство в доходах и снижается жизненный уровень всего населения, в среднем. В-четвертых, монополии не всегда заинтересованы в применении достижений научно-технического прогресса. В-пятых, монополии навязывают партнерам дискрим-ные условия договоров, могут изымать товары из обращения, ограничивать или прекращать производство товаров для создания искусственного дефицита. Монополии практикуют предварительный сговор об искус-ом повышении, снижении или замораживании цен. Монополии могут навязывать покупателям принудительный ассортимент в качестве условия реализации товара.

2. Фирма в отраслевой экономики. Критика гипотезы максимизации прибыли.Традиционно под  фирмой  понимается коммерческая организ, как правило, представляющая собой юрид лицо. « Фирма » зачастую трактуется двояко: в узком и широком смыслах. В узком смысле - как имя, под которым юрид-и полноправный предпр-ль ведет свои дела. В широком - в качестве осн хоз единицы совр-ой рыночной  экон , зарегист-ой в соответствующей правовой форме. Далее,  фирма , как обособленный агент рынка, приобретающий на нем ресурсы, произв-но комбинирующий их и продающий готовые изделия покупателем, сама выступает как институт осущ-ия некоего альтернативного рын-му мех распред ресурсов, обеспеч-его сущ-ую их экономию. Этот механизм предполагает задействование опред-го круга властных отн, добровольное подчинение работников координатору произв - менеджеру, управ-ему бизнес-процессом. Кроме того,  фирма  предст собой относительно крупную хоз единицу с нетривиальной организ-ой системой управл. В теории организ  отраслевых  рынков принято считать, что размер  фирм  и их число в отрасли связано с ур отдачи от масштаба произв. Это проявляется в т,ч крупным субъектам рынка удается производить и сбывать изделия с менее выс-ми, чем могут позволить себе относительно небольшие произв-ли, средними издержками. Экономия на затратах при росте масштабов произв получила название «эффекта масштаба», к-ый обычно анализируется с тз выпуска:· одного вида продукции· всей продукции одного предпр· продукции компании, состоящей из нескольких произв-ых единиц. Вместе с тем рост размеров предпр с тзр обеспеч рассм-ого эфф небезграничен. Рост вознаграждения за труд постепенно приостанавливается. Потребность в наращивании контингента рабочей силы приводит к расширению географии ее потока, а значит, и к ухудшению ее качества. Рацион-ть переработки ресурсов при испол-ии традиц-ой технологии постепенно достигает некоего потолка. Снижается скорость доставки ресурсов к местам произв и усложняется процесс доведения готовой продукции до потребителей. В общем, эффект масштаба имеет свои пределы, что обусл-ет необх-ть оптим-ого темпов роста  фирмы  и измен издержек произв на единицу продукции. Плодами эффекта масштаба удается воспол-ся далеко не всем  фирмам , и те из них, кому это удается, имеют отличный от др мех задействования и перераспред ресурсов. Таковы наиболее общие сущ-ые хар-ки природы  фирмы , как рыночного субъекта. МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ — ситуация, имеющая место при таких объемах произв товара, когда разница между выручкой от его продажи и совокупленными затратами достигает максимума. Максимизация общей прибыли предпр имеет место, когда цена продукции становится равной предельным издержкам ее произв и обращения. Предельный доход д/ больше предельных издержек. Фирма может повышать объемы произв до тех пор, пока MR>MC. Дойдя до опред-го ур произв ситуация может поменяться на противоположную.
3. Отраслевой рынок. Проблемы определения границ рынка. Поскольку предметом анализа отраслевой организ рынков явл изуч взаимод субъектов в рамках тов-ого типа взаимосвязи потреб-лей и продавцов, рынок рассм-ется как совок-ть сделок. На рынке присутствуют производители и потребители, устоявшаяся система предложения готовых изделий, опред-ая форма испол-ия имеющихся ресурсов, сист мотивации работников к произв и т.д. и т.п.Анализ отраслевой организ рынков предполагает исслед-ие разв различных типов отраслевых структур, хар-ра и показателей концентрации производителей в отрасли, тенденций дифференциации отраслевого продукта, барьеров входа фирм на отраслевой рынок, препятс-щих перемещению капитала, стратегий взаимод фирм, результ-ти отраслевого рынка. На первый взгляд, нетрудно теор-ки представить себе границы отраслевого рынка, когда он зарождается, до каких пределов расширяется и когда затухает. Опред границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исслед-ия. Если необх-о оценить эфф-ть госуд-ой политики в области энергетики, следует одновр-о рассм-ть весь рынок электроэнергии: добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если сфера добычи угля интересует с тз закл долгосрочных контрактов и развития вертик-ой интеграции, то следует обратиться к анализу регион-х произв-лей угля. СПОСОБЫ УСТАН ГРАНИЦ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА Наиболее распр-н подход, согласно к-му в границы отраслевого рынка вкл-ся однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепи товаров-субститутов. Как только перекрестная ценовая эласт-ть становится меньше опред-ой величины, можно говорить о границе рынка. Иногда при опред границ отраслевого рынка испол показатель измен выручки при измен цены. Предположим, что цена опред-го товара возросла. Если выручка произв-лей данного товара выросла, то рынок ограничен только этим тов. Если же выручка сократилась, то, след-но, существует близкий заменитель. Т.о, динамика выручки фирм-произв-ей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основ-ся на принципе показателя прямой ценовой эласт-ти. Полож-ая корреляция движ цен тов в течение длительного периода времени свидет-ет о т,ч товары явл устойч-ми субститутами. В кач осн критерия принадлежности разных терр к одному и тому же географ-му рынку испол-ся сравнение этих рынков по степени идентичности усл конкуренции. После выявл границ отраслевого рынка можно опред-ть круг фирм, произв-щих для него товары. Согласно теории отраслевой организ рынок предс-ет собой явление, анал-ое с позиции спроса. Отрасль же рассм-ется с позиции предложения товаров на рынке. Она представляет собой совок-ть фирм, производящих продукты, вошедшие в границы отраслевого рынка, на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Различия между отраслевым рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовл-ой потребностью, а отрасль — хар-ом испол-ых активов.


10.Барьеры входа-выхода, определения,классификация,показатели статистики В самом общем виде барьеры представ собой совок-ть издержек, связ-ых с проник-ием на отраслевой рынок новой фирмы или же с ее уходом с него. Выход фирмы с отраслевого рынка также предпол некие затраты, связанные с ликвидностью активов, степенью возможности осуществить диверсификацию произв с действующим оборуд-ем и т.д. Классифи : 1. Соци-экон барьеры. * В экон-их системах с развитыми тов-ми отн-ми, где имеет место насыщенность рынка продукцией, барьером явл устан-яся емкость рынка или огранич-ть спроса. *Эффект масштаба, к-ый сущ-ет, если долгосрочные средние издержки падают по мере роста объема произв, и опред мин-ый эфф-ый объем выпуска также может быть серьезным препятствием входа на рынок.* Сущ-ым препятствием для входа на отраслевой рынок явл барьер капитальных затрат или мин-ый объем первон-ых инвестиций, к-ые необх-ы фирме для входа на рынок. Капитальные затраты тесно связаны с эфф масштаба.* более высокий риск, трансакционные издержки, несовершенство рынка займов. *Дифференциация продукта позволяет действующим фирмам поднимать цены выше конкурентного ур, не привлекая новые фирмы на рынок. Действующие фирмы могут настолько заполнить рынок товарами-субститутами, основываясь на экономии на масштабах разнообразия, что новые компании не смогут выйти на уровень МЭВ в отрасли и получить ожидаемую полож-ую экон-ую прибыль. Правител-ые барьеры:* админис-ые, или правит-ые, барьеры входа-выхода фирм на рынок. Суть их состоит в том, что законод-но или на ур подзаконных актов устан-ются некие огранич на ведение опред-ого вида деят. Преодоление этих огранич требует временных и фин затрат, к-ые придется производить до вхожд на отраслевой рынок или при желании его покинуть. Администр-ые барьеры в краткосрочном периоде приносят доход в казну госуд, но в долгосрочном способствуют сдерживанию экон-ой активности и формируют базу для коррупций, ибо там, где есть возможность что-то разрешать в деят субъектов рынка*Госуд проводит в каждый период времени опред-ую инвест-ую, налоговую, таможенную политику, формулирует правила испол-ия ресурсов на своей терр, в первую очередь порядок разработки недр, испол-ия угодий, запасов, земли. Гражданские барьеры - Анализ ситуаций в странах с развитыми рын-ми отн-ми показ, что админист-ые барьеры не снимаются одномоментно. Это может породить хаос и еще более тяжелые последствия, чем сохр их прежнего ур. От того или иного админист-ого барьера можно и нужно отказаться не только тогда, когда устан-о, что его наличие сдерживает экон-ое развитие, но прежде всего в том случае, когда найдена форма самоограничения субъекта рынка. Иными словами, то рац-ое, что ранее было требованием общества, проводимое в жизнь по линии госуд, должно стать нормой для гражданских институтов, к-ую соблюдает не чиновник, а сообщество субъектов рынка. Барьеры выхода - Большое влияние на состояние отраслевой структуры рынка оказ барьеры выхода, предст-щие собой все факторы, к-ые мешают фирме покинуть отрасль без серьезных экон-их потерь. Барьеры выхода, как правило, — это разного рода необратимые издержки, к-ые невозможно возместить. Одним из показ-лей оценки динамики рынка явл норма входа фирм на отраслевой рынок. Величина этого показателя рассч-ется как отн числа вошедших (Л/в) за год на рынок фирм к общему числу фирм (Л/в+д), действующих в отрасли на конец года Наряду с нормой входа фирм на рынок рассч-тся показатель нормы проникн новых фирм на действующий рынок. Он предст собой отн объема выпуска (Qn) или объема продаж, осущ-ых вошедшими фирмами, к общему объему выпуска (0В+Д) продукции в отрасли новыми и действующими фирмами. Расспрос-ым показателем выхода фирм с отраслевого рынка явл норма выхода. Величина этого показателя рассч-тся как отн ушедших (Му) с рынка фирм к общему числу (Л/д) действующих фирм на рынке. Иногда испол показатель выживания фирм на отраслевом рынке. Этот показатель выраж-ся в виде доли остающихся на рынке фирм, к-ые вошли на данный отраслевой рынок год, два, три и более лет назад.
8. Эффект масштаба. Экономия на затратах при росте масштабов произв получила название эффекта масштаба. Достаточно часто эффект масштаба анализ-ся с трех точек зрения: выпуска одного вида продукции; выпуска всей продукции одного предпр; выпуска продукции компании, состоящей из нескольких произв-ых единиц. Каждый из названных аспектов требует спец-ого рассм-ия. Общие моменты. К ним относится прежде всего то обстоятельство, что крупные фирмы способны сократить перерывы в процессе произв. Это выражается и в сокращ времени наладки оборуд-ия, приходящегося на единицу произв-го изделия, и в более рац-ой организ произв-ой деят, и в росте опыта работников фирмы. Кроме того, с увел масштабов произв снижаются затраты на единицу продукции в связи с тем, что, хотя накладные расходы в эфф-но работающих фирмах растут, удельный вес в затратах на единицу изделия сокр-ся. Оптовая закупка ресурсов позволяет крупным фирмам, с одной стороны, добиваться снижения цен на ресурсы, с другой — более рац-но их испол. К тому же у крупных фирм налажены устойчивые связи как с поставщиками, так и с организ дистрибьюции и трансп-ми компаниями. Вместе с тем рост размеров предпр не безграничен. Кривые обучения по мере роста фирмы становятся более пологими. Рост вознаграждения за труд постепенно приостан-ся. Необх-ть в раб силе приводит к расширению географии ее привлечения. Рац-ть переработки ресурсов при испол-и трад-ой технологии постепенно достигает некой стабилизации. Снижается скорость доставки ресурсов на фирму и усложняется доставка готовой продукции. Да и управлять крупным подразделением сложнее, чем мелким. Следовательно, растут и все виды расходов. Это означает, что эффект масштаба имеет свои пределы. Отсюда появля необх-ть оптим-ого сочетания темпов роста фирмы и изм издержек произв на единицу продукции.
25. Ценовая дискриминация. Условия,классификация,последствия. Ценовая дискриминация — поведение продавца на рынке в усл несовершенной конкуренции, когда он устан-ет разные цены на одинаковый товар. Усл ценовой дискриминации явл наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эласт-ти их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с выс эласт-ью большую цену. Условия: *Для осущ-ия ценовой дискрим монополистом необх, чтобы прямая эласт-ть спроса на товар по цене у разных покупателей была сущ-но различной;* чтобы эти покупатели были легко идентифицируемы;* чтобы была невозможна дальнейшая перепродажа товара покупателями. Как показ практика, наиболее благоприятные усл для осущ-ия ценовой дискриминации имеются на рынке услуг или на рынке матер-ых тов, при усл, что разные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или выс тарифными барьерами. Классификация. : 1. Ценовая дискрим первого рода (совершенная ЦД) — практика взымания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, т.е максим цене, к-ую покупатель готов заплатить. Явл, скорее, идеальным случаем, так как продавец не знает абсолютно точно субъективную цену каждого покупателя. Однако, иногда продавец может осущ-ть несоверш-ую ценовую дискрим данного рода. Это возможно в том случае, когда в кач продавца предст-ны такие специалисты как: врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, и т.д – к-ые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максим-но заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответ-щий счёт. При совершенной ценовой дискрим произв-ль забирает себе весь потреб-ий излишек. 2. Ценовая дискрим второго рода — измен цены, в завис-ти от объёмов потребления. Прим-ся в том случае, когда у произв-ля нет инф о каждом конкретном потребителе, однако есть инф о группах потребителей. При этом продавец устан-ет несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При устан-и тарифов целью продавца явл забрать максим-ую часть потреб-ого излишка.3. Ценовая дискрим третьего рода. Продажа одного и того же тов разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам. Или, например, продажа товара, мало отлич-ося по своим потреб-им св-вам, по значительно отличающимся ценам. Последствия. 1. последствия ценовой дискрим в том, что, с одной стороны, фирмы увел-ют свои прибыли за счет покупателей. Но с другой — монополисту становится выгодно увел-ть объем произв. В таком случае ценовая дискрим может способствовать росту эфф-ти функционир рынка, поскольку ведет к росту объема спроса и предложения.


4. Элементы структуры отрасли. Отраслевая структура – состав, кол-ые соотн и формы взаимосвязи отдельных отраслей и производств. Показатели отраслевой структуры: число самост-ых отраслей, соотношение групп в общем объеме продукции; соотн между отраслями добывающей и обраб-щей промыш-ти; удельный вес отраслей промыш-ти, обесп-щих техн-ий прогресс; доля отраслей, произв-щих товары народного потребления. Отраслевая структура отражает связи и пропорции между крупными группами отраслей. Хоз-ый комплекс страны образует следующие группы отраслей: 1) отрасли мате-ого произв: промыш, строит-во, с/х, торговля, общ-ое питание; 2) отрасли непроизв-ной сферы: жкх, транспорт, связь и т.д. 3) соц обслуж населения: здравоохранение, наука, культура, просвещение, управление, оборона и т.д. Структура отражает строение экон, соотн ее подсистем и звеньев, пропорции и взаимосвязи между ними. Осн кол-ной хар-кой структуры рынка явл концентрация - степень преобладания одного или нескольких независимых хоз субъектов в системе произв взаимозаменяемых товаров, поставляемых на один географ товарный рынок. Показатели концентрации отражают, в частности, соотн числа фирм и распред рыночных долей. В экономической литературе выделяют след показатели рын-ой концентрации: Индекс концентрации опред как сумма рын-ых долей крупнейших продавцов рынка. Индекс Херфиндаля-Хиршмана опред как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке. Коэфф Джини опред как процентная доля размера отрасли, приходящаяся на процентное число фирм, действующих на рынке. Индекс Лернера - показатель рын власти фирмы, хар-щий относ-ое превышение цены товара над предельными издержками его произв.

5. МОДЕЛЬ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА. Совершенная конкуренция основана на частной собственности и хоз обособленности. Совершенная конкуренция хар-ется следующим: а) наличием большого числа продавцов и покупателей, доля каждого из к-ых на рынке столь мала, что ни один из участников рынка в отдельности не обладает монопольной властью, т.е. не может влиять на цену товара. Объём произв отдельной фирмы явл незнач-ым и не оказ влияния на цену реализуемого этой фирмой товара; б) однородностью товаров, предл-мых конкурентами, т. е. их идентичностью или полной заменяемостью с тз потребителя. Покупатели хорошо инф-ны о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей; в) отсутствием барьеров для проникн-я новых фирм и ухода с него действующих фирм; г) доступностью для каждого участника рынка совершенной инф, т.е. инф, обеспечивающей полное и достоверное знание о настоящих и будущих усл рынка. Продавцы действуют независимо друг от друга.Свобода доступа на рынок предпол возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и матер-ые ср-ва в интересующей его отрасли хоз. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обесп-ет свободную связь между произв-лями и потреб-лями. Совершенная конкуренция явл также условием формир рын мех, образ-ия цен и самонастройки экон-ой системы через достиж равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экон-ой выгоды обращаются на благо всего общества. Для фирмы невозможность влиять на цену означает, что каждая допол-ая единица продукции, произв-ая ею, реализуется по неизменной цене. Конкуренция принуждает фирмы минимизировать ср издержки и продавать свою продукцию по цене, соответ-щей таким издержкам, поскольку фирма увел-ет выпуск до тех пор, пока цена превышает предельные издержки. Совершенная конкуренция сущ в таких сферах деят, где действуют достаточно много мелких продавцов и покупателей идентичного товара, и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара. Здесь цена опред-ся свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рын-ми законами их функционир. Этот тип называют «рынок свободной конкуренции». Модель совершенной конкуренции, к-ую испол-ли неоклас-ая школа, опиралась, как известно, на ряд весьма условных теор-их предпосылок. Предполагалось, в частности, что экономика явл абсолютно гибкой и мобильной: имеется подвижность ресурсов, отсутствуют малейшие препятствия для перелива капитала и труда, не сущ какого-либо центра экон-ой власти, способного огран-ать свободу хоз-ых субъектов. http://www.lidergame.ru/roy.files/image124.jpg
7. Х – НЕЭФФЕКТИВНОСТЬ. Х-неэфф-ть - неспособность произвести любой заданный объем продукции при самых низких ср и совокупных издержках произв. Х-неэфф-ть - величина, показ-щая падение эфф-ти деят фирмы ниже максимально возможной эфф-ти. X-неэфф-ть в экономике — различие между эфф-ым поведением фирм, предпол-ым экон-ой теорией, и их поведением, наблюдаемым в реальности. Экон-ая теория предполагает, что менеджеры фирм действуют с целью максимизации благосостояния собственников путем снижения риска и повышения экон-ой прибыли, что достигается уменьш издержек и увелич выручки. Согласно класс-им предст-ям, в усл совершенной конкуренции, возможности свободного входа фирм на рынок и выхода с него приводят к тому, что фирмы выбирают объем произв, при к-м цена совпадает с долгосрочными ср издержками, а долгосрочные ср издержки минимиз-ся. В связи с этим фирмы получают нулевой экон-ий доход, а потребители платят цену, равную предельным издержкам произв благ. Этот результат соответствует распред-ой экон-ой эфф-ти .Однако эмпирические исследования свидет-ют о том, что большое кол фирм не производят продукцию в объеме, минимиз-ем ср издержки. Частично это может объясняться возд-ем усл несовершенной конкуренции. Та часть отклонения, к-ая не может быть объяснена трад-ой экон-ой теорией, рассматривается как X-неэфф-ть. На рынках с совершенной конкуренцией X-неэфф, как правило не возникает, так как любая менее эфф-ая фирма элиминируется рын-ми мех-ми в долгосрочном периоде. Однако, несовершенная конкуренция может допускать наличие X-неэффективности, так как недостаток конкуренции приводит к возможности исполь-ия неэфф-ых технологий произв Так, в усл монополии производитель обладает практ-ки полным контролем над уровнем рыночных цен. След-но, монополия должна устан-ть цену на уровне, превышающем долгосрочные ср издержки. Наличие X-неэфф в этом случае может приводить к увел ср издержек, вызывая дальнейшее откл от экон-ки эфф-ого исхода. Источниками X-неэфф в данном случае могут служить избыточное инвестирование или "строительство империй" менеджерами, недостаток мотивации вызванный недостатком конкуренции, а также увеличение зарплат до уровня выше рыночного.


9. Минимально эфф-ый объем выпуска, гипотеза отриц эфф масштаба. Эффект масштаба, к-ый сущ-ет, если долгосрочные ср издержки падают по мере роста объема произв, и опред-ет миним-ый эфф-ый объем выпуска, также может быть серьезным препятствием входа на рынок. При минимально эфф-ом объеме выпуска ср издержки соответ-ют своему миним-му уровню. Отрезок соответствует постоянной отдаче от масштаба, когда увелич объема произв не изменяет издержки на единицу продукции. Граф-ки этот случай представлен гориз-ой кривой долгосрочных ср издержек. Для ур произв, превышающего q2, ср издержки увелич-ся по мере роста объема произв, что соотв-ет отриц-ой отдаче от масштаба. Предположим, что условия на рынках капитала таковы, что новые фирмы могут занять достаточный объем финн-ых средств, чтобы финн-ть вход на рынок, пока он явл прибыльным. Также допустим, что все фирмы имеют доступ к соответ-щей (необходимой) технологии. При таких предпосылках эффект масштаба действует как барьер входа, если в отрасли остался неудовл-ый спрос в кол, равном объему произв только небольшого числа фирм, каждая из к-ых выпускает достаточный для минимизации ср издержек объем продукции. Если каждая фирма имеет кривую долгосрочных ср издержек, аналогичную изобр-ой, то она должна выпускать и продавать, по крайней мере, продукцию в объеме qv т.е. на уровне МЭВ, чтобы ур ее произв соотв-ал минимуму возможных издержек. Кол фирм, производящих на уровне МЭВ, к-ое может сущ-ать в отрасли, зависит от рын-ой кривой спроса. Отриц-ый эффект масштаба возникает в связи с нарушением управляемости в чрезмерно крупной фирме:• снижается эфф-ть взаимодействия между ее отдельными подразделениями, фирма становится «неповоротливой», теряется гибкость;• затрудняется контроль за реализ реш, принимаемых руководством фирмы;• в отдельных подразделениях возникают локальные интересы, противоречащие интересам фирмы в целом;• с ростом размеров фирмы увелич-ются издержки на передачу и обработку инф, необх-ой для принятия реш, и т. п.


11. Модель Курно. КУРНО МОДЕЛЬ ДУОПОЛИИ — простая модель олигополии где фирмы конкурируют друг с другом, производя однородный товар и зная общую кривую рын спроса. Обе фирмы должны решить, сколько продукции выпускать, и обе принимают свои реш в одно и то же время. Конечная цена зависит от совок-го объема произв обеих фирм. Гл особенность модели: каждая фирма принимает реш, считая объем выпуска своих конкурентов постоянным в течение заданного периода Равновесие Курно — некооперативное равновесие: каждая фирма принимает реш, к-ые дают ей наибольшие прибыли при данных действиях своих конкурентов. График, отражающий объемы произв фирмы в зависимости от предполагаемых объемов произв ее конкурентов, называется кривой реакции. Равновесный ур объема произв находится на пересечении кривых реакции обеих фирм. В теории игр такая ситуация называется равновесием Нэша. В конечном счете прибыли, получаемые каждой фирмой, выше, чем если бы они были при идеальной конкуренции, но они ниже, чем если бы фирмы договорились друг с другом. Но подобные договоренности обычно осуждаются и, кроме того, фирмы могут не верить друг другу: если контрагент в нарушение договор-ти снизит цену по сравнению с условленной, то он увеличит сбыт и одержит победу в конкуренции. В модели Курно не отражено одно сущ-ое обстоятельство. Предполаг, что конкуренты отреагируют на измен фирмой цены опред-ым образом. Когда фирма У выходит на рынок и отнимает у фирмы У часть потреб-ого спроса, последняя «сдается», вступает в ценовую игру, снижая цены и объем  произв. Однако фирма Х может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму У на рынок.  Такие действия фирмы не охватываются моделью Курно. «Ценовая война» снижает прибыли обеих сторон. Поскольку реш одной из них влияют на реш др, сущ-ют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью  огранич конкуренции и обесп-ия высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное  законод-во и преследуются госуд, фирмы в усл олигополии предпочитают от них отказываться. Так как ценовая конкуренция не выгодна никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы. Остановимся кратко на модели Бертрана с дифференцированным продуктом. Предположим, в отрасли действуют две фирмы, выпускающие два товара — близкие заменители. Как показывает вариант модели дуополии Бертрана, ценовая конкуренция производителей дифференцированной продукции в условиях наличия барьеров входа ведет к получению положительной экон-ой прибыли в течение длительного времени. В этом заключается эфф-ть такой модели рынка для производителей.


16.Влияние субституции на функцию долгосрочного спроса Функцией спроса называется зависимость величины спроса от определяющих его факторов. Если меняется цена данного товара, а остальные усл остаются неизменными, то изменится величина спроса, при этом произойдёт движение из одной точки кривой спроса в другую. Сдвиг линии спроса происходит при изменении спроса. Если спрос увеличивается, то кривая спроса сдвигается вправо.Если спрос снижается, то кривая спроса сдвигается влево. Факторы (неценовые) влияющие на величину спроса: 1 - цены на товары-заменители - взаимозаменяемые товары. Хаар-ются тем, что рост цены на один товар вызывает увел потребления другого. Пары товаров и услуг, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.; 2 - цены на дополняющие товары Товары и услуги, которые потребляются совместно. Например: краска и кисти, автомобиль и бензин, купальные аксессуары и отдых на море и т.д 3 - доходы покупателей Для большинства товаров и услуг увеличение денежного дохода граждан приведёт к повышению спроса на эти товары и услуги, а снижение дохода приведёт к понижению спроса на них - такие товары и услуги называют нормальными - это мясные и молочные изделия, бытовая техника, мебель и многое другое. Но бывают исключения, когда потребители по мере роста своего дохода покупают например меньше картофеля, перловой крупы, маргарина и т.д, предпочитая им взамен более качественные продукты. Товары, спрос на которые снижается в результате роста доходов потребителей, называют неполноценными. I? - D?; I? - D?;4 - число покупателей на рынке Увеличение на рынке числа покупателей увеличит спрос на товары и услуги, а уменьшение - снизит спрос на товары и услуги. K? - D?; K? - D?; 5 - Ожидание изменения цен Если потребители будут ожидать, что через неделю цены на какой-либо товар повысятся, то они уже сейчас купят его в большем количестве, чем обычно, увеличивая тем самым спрос. Если потребители будут ожидать снижение цены на какой-либо товар или услугу, то сейчас они купят его меньше, чем обычно, уменьшая тем самым спрос; 6 - Вкусы и предпочтения покупателей (обычаи, мода, реклама). Положительные изменения во вкусах и предпочтениях приведут к увеличению спроса, а негативные изменения - к снижению спроса .
21. Реклама в отраслевой структуре: ее влияние на разброс цен. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Она может укрепить позиции в конкуренции, помогая потребителям совершать выбор на основе лучшей инф-сти, но реклама может сделать конкуренцию и менее совершенной, убеждая потребителей в лучших кач конкретной марки тов. Если у потребиля нет инф о ценах, назначаемых альтерн-ыми источн необх-ого ему продукта или услуги, то у продавца появляется возможность назначать более выс цены. Стиглер показал что тем больше усилий затрачивается на поиск, тем в большей степени конкуренция смещает цены в напр-ии равновесия, чем больше величина план-ых расх потребителя. Когда продавцы рекл-ют свои цены поиск становиться чрезвычайно выгодным а тенденция ц устранению разброса цен ограничена только тем что не все потребители знакомы с соответсвующими рекламными объявлениями. Однако несмотря на значительное число ценовых реклам в местных газетах и наличие возможностей для поиска на рынках потреб-их тов сохр-ся существенные разбросы цен.
29. Слияние: виды, мотивы и результат слияния. Слияние — это объединение двух или более хоз-ых субъектов, в результате к-го образуется новая экон-ая единица (новое юридическое лицо).Поглощение — это сделка, совершаемая с целью устан-ия контроля над хоз-ым обществом и осущ-мая путем приобр более 30 % уставного капитала (акций, долей, и т. п.) поглощаемой компании, при этом сохр-ся юрид-ая самост-сть общества.Классиф осн типов слияний и поглощений компаний:В зависимости от хар-ра интеграции компаний выделяют следующие виды:-Горизонтальное слияние фирмы. Это не что иное как соед-ие 2х компаний, предлагающих одну и ту же продукцию. Преимущества видны невооруженным глазом: повышаются возможности для разв, идет на убыль конкуренция и т. д.*Вертикальное слияние фирмы — это соедин нек-го кол компаний, одна из к-ых — это поставщик сырья для др. Тогда стремительно снижается себестоимость продукции, и наблюдается стремительное увел прибыли.-Родовые (параллельные) слияния — объед компаний, выпускающих взаимосвязанные товары. Например, фирма, производящая фотоаппараты, объединяется с фирмой, производящей фотопленку.-Конгломератные (круговые) слияния — объед компаний, не связанных м/у собой какими-либо производ-ыми или сбытовыми отн-ями, т.е. слияние такого типа — слияние фирмы одной отрасли с фирмой другой отрасли, не явл-ся ни поставщиком, ни потребителем, ни конкурентом.-Реорганизация — объед компаний, задействованных в разных сферах бизнеса. Мотивы слияния:Можно выделить след осн мотивы слияний и поглощений компаний: *стремление к росту;*синергетический эффект (т.е взаимодополняющее действие активов 2х или нескольких компаний, совокупный результат к-ого намного превышает сумму результатов отдельных действий этих компаний. Одним из стимулов к слиянию может быть испол эфф масштаба произв. Это частный случай эффекта синергии.) *диверсификация*«недооценка» поглощаемой компании на фин рынке*личные мотивы менеджеров*повыш кач управл

*мотив монополии*мотив демонстрации оптимистических финн показателей в краткосрочном периоде. Поглощение может применяться крупной компанией для того, чтобы дополнить свой ассортимент предлагаемых товаров, как более эфф-ая, по сравнению с постройкой нового бизнеса, альтернатива. Этапы слияния и поглощения в РФ: 1993-1998гг. – приватизация госуд-ого имущества; 1999-2002гг – перераспр прав собственности, проявляются спекулятивные причины; 2003-2008гг. – высока доля участия госуд, прозрачны мех-ы реструктуризации собственности, это связано с покупкой ценных бумаг других фирм.


22. Реклама в условиях олигополии: особенности неценовой конкуренции. Модель рекламных расходов в условиях олигополии основана на разработках Шмалензи. В усл олигополии рекламные расх одной из фирм возд-ют не только на инд-ый спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт отрасли в целом. Рекламные расходы одной фирмы хар-ются более или менее знач-ым положительным внешним эфф для др фирм рынка. Усл Дорфмана – Штайнера прим-но к олигополии претерпевает измен в части эласт-ти спроса по отн к расходам на рекламу. Эласт-ть спроса по отн к расх на рекламу одной фирмы- олигополиста будет равна: ei = [Ai/Q*dq/dAi] + [Ai/s/ * d si / d Ai], где si – доля данной фирмы на рынке; Ai – доля расходов на рекламу данной фирмы. Первое слагаемое показ влияние расх на рекламу на выпуск отрасли в целом – это эфф расширения отрасли за счет полож-ого внешнего эфф рекламных расх одной фирмы. Второе слагаемое хар-ет воздействие рекл-ых расх на положение данной фирмы на рынке – это эфф вытесн конкурентов с рынка – чем выше расх на рекламу данной фирмы – тем выше ее доля на рынке. Нецен конкуренция проводится посредством соверш-ния кач продукции и усл ее продажи. Повыш кач может осущ-ся по 2м осн напр-ям: 1) соверш-ние техн-их хар-ик товара; 2) улуч приспособляемости тов к нуждам потребителя. Нецен конкуренция посредством соверш-ния кач продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основ-ся на стремлении захватить часть отрас-ого рынка путем выпуска новых тов, к-ые либо принц-но отл-ся от старой модели, либо предст-ют ее модерн-ый вариант. Конкуренция, основанная на соверш-ии кач, носит противор-ый хар-р. С одной стороны, повыш кач служит способом скрытого сниж цен и расширения сбыта; с другой – «кач»- это субъективная оценка, к-ая откр возможности фальсиф-ии кач путем рекламы и красивой упаковки. Нецен конкуренция путем соверш-ния сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучш сервиса обслуж-ия покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, соверш-ия торговли, устан-ие льгот по обслуж покупателей после приобр тов, т.е. в процессе его эксплуатации. При нецен конкуренции на первый план выступают уник-ые св-ва тов, его техн-ая надежность и выс кач. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентосп-ть тов. Осн цель нецен конкуренции – постоянное соверш-ие продукции, поиски путей повыш ее кач, техн-ой надежности, улучш внешнего вида, упаковки Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потреб-ого спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и др маркетинговых факторов. Осн методы, необх-ые для конкурентной борьбы - цена, техн-ий уровень и др кач-ые показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и кач сервиса, реклама и др мероприятия. Захват рынка с помощью проникн на него на основе разработке нового фирменного тов или вытеснения конкурентов, предлагающих аналог-ые тов, также происх при нец конкуренции. В мире успех нецен конкуренции опред-ся техн-им ур, кач и надежностью тов, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, ур сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами. Одной из сложных проблем совр-ой теории и практики организ конкурентной деят участников рын-го процесса явл устан-ие причин возник-ия и диагностир кач-ых и кол-ых усл перехода цен конкуренции в конкуренцию нецен. Нецен конкуренция порождает целый спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой мех прибылей в форме проблемы входа- выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта нецен факторов, предпочтения и выбора, конкурентосп-ти, издержек потребления. Сущ-ую роль в нец конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техн-ое обслуж, реклама.


30. Антимонопольное регулир - система нормативно-правовых актов, напр-ых на преодоление негативных сторон монополий, связанных с властью, позволяющих им подавлять свободную конкуренцию и контролировать цены. В США, Канаде и Австралии антимонопольное регулир нашло конкретное воплощение в системе так назыв-ых антитрестовских законов, напр-ых на огранич деят монополий: антимонопол-ое законодательство, законы о нечестной конкуренции, огранич-ой деловой практике, нечестной торговле и т. д. По существу антитрестовские законы явились в этих странах одним из элементов госуд-ого регулир экон-ки. Правило разумного подхода - в США - правило, согласно к-му: - антитрестовское законодательство следует применять только к тем фирмам и контрактам, к-ые чрезмерно ограничивают торговлю; - размер фирмы и обладание монопольной властью сами по себе не вступают в противоречие с законом.В отличие от этого, в странах Европы запрещается не сама монополия или доминирующее предпр, а только злоупотребление монопольной властью. Главной формой госуд-ого контроля здесь явл система регистрации картельных и иных огранич-ых соглашений в спец-ых админис-ых органах. Впервые это было предусмотрено Римским договором о Европейском экон-ом сообществе (ЕЭС) в 1957 г. К широко используемым методам антимонопольного регулир относятся: постоянный госуд-ый мониторинг деят монополий, отмена неправильных реш, наложение крупных штрафов. Большинство законов антимонопольного регулир запрещает различные виды огранич-ых соглашений: фиксирование цен, соглашения о разделе рынка, связ-щие контракты. Эта же система используется и в РФ.


24. Монопол-ая конкуренция: предпосылки структуры, поведения, последствия. Монопол-ая конкуренция – такой тип рыночной струк-ы, при к-ом множество фирм производят дифференцированные тов. Продукция этих фирм явл близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отлич-ся от продукции ее конкурентов. Осн черты монопол-ой конкуренции: как и в усл чистой монополии, монопол-ки конкурентная фирма сталк-ся с убывающей кривой спроса, т.е. явл «искателем» цены; как и в усл совершенной конкуренции, доступ др фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками тов, снижая экон-ие прибыли до нуля; отсутствует взаимная завис-ть фирм, тайный сговор практ-и невозможен; экон-ое соперничество влечет за собой как ценовую, так и нецен. Монопол-ая конкуренция предполаг: 1)Наличие достаточно большого числа фирм, причем каждая отдельная фирма обладает незнач-ой долей рынка. В результате действия каждой отдельной фирмы не затрагивают конкурентов. Такое положение дел называется взаимонезависимостью фирм; Взаимонезависимость фирм - рыночная ситуация, когда поведение одной фирмы не оказывают воздействия на кривые спроса ее конкурентов. 2)Если какая-либо фирма хочет внедриться на рынок, то она может сравнительно свободно это сделать; Каждая фирма производит продукцию, к-ая хотя бы в чем-то отлична от продукции своих конкурентов. В результате она может слегка повысить цену и не потерять всех своих потребителей. Т. О., кривая спроса имеет отриц-ый наклон, хотя спрос весьма эластичен в силу наличия множества конкурентов, на продукцию к-ых могут переключаться потребители. Такая ситуация назыв дифференциацией продукции. Дифференциация продукции - ситуация, когда продукция одной фирмы отлич от продукции конкурентов в такой степени, что позволяет фирме повышать цену своей продукции без потери всех покупателей. Именно она отличает монопол-ую конкуренцию от совершенной конкуренции, с одной стороны, и может быть общей хар-кой монопол-ой конкуренции и олигополии, - с другой. Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции представляет собой сочетание моделей монополии и совершенной конкуренции. Она основывается на след предположениях:1) график спроса на продукцию фирмы явл не гориз-ой, а имеет нисходящий хар-р. Но при этом график спроса на продукцию фирмы более эластичен, чем график отраслевого спроса, так как на рынке про-изводятся товары, явл-ся частичными субститутами; 2) благодаря небольшому размеру фирм отсутствуют ощутимые барьеры на входе, что способно запустить в действие мех «парадокса прибыли». Но при этом, в отличие от совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, экон-ая прибыль лишь стремится к нулю, а не достигает его; 3) благодаря достаточно большому числу фирм и дифференцированности тов у разных фирм, каждая из фирм может осущ-ть собственную ценовую политику, не опасаясь реакции конкурентов. Условия монопол-ой конкуренции не позволяют осущ-ть выпуск с мин-но возможными при данной технологии затратами произв. Вследствие этого равновесная цена на продукцию монопол-ого конкурента содержит “плату за разнообразие”. Специфика положения монопол-ого конкурента проявляется также в том, что функция спроса на его продукцию зависит от его общих издержек, поскольку затраты на рекламу, повыш кач продукции и обслуживания покупателей увел спрос на продукцию фирмы. Последствия монопол-ой конкуренции: 1) недоиспол-ся ресурсы для произв товаров, т. е. возникают избыточные произв-ые мощности;2) потребители не получают товар по наим цене, т.е. недопроизв-ся продукция, необх-ая потребителю;3)приспособление продукта к потреб-ому спросу требует дифференциации продукта и его соверш-ия;4) приспособление потреб-ого спроса к продукту вызывает соверш-ие рекламы. С точки зрения экон-ой эфф-ти монопол-ая конкуренция не явл эфф-ой, поскольку произв осущ-ся не с наим-ми затратами. Однако, с точки зрения соц эфф-ти, монопол-ая конкуренция наилучшим образом удовлетворяет потребности потребителей, т.к. разнообразие товаров, к-ое она обесп-ет, явл для них более приемлемой, чем однообразная продукция по более низким ценам и в значительном объеме.
32. Вертикальные соглашения опред-ся как соглашения между не конкурирующими хоз субъектами, один из к-ых выступает в кач продавца, а др – в кач покупателя.Правовая регламентация вертик-ых соглашений сущ-но отличается от регулир др антиконкурентных соглаш. Прямо предусм-ы два таких запрета. Первый – запрет на устан цены перепродажи. Мин, максим цены, а также рекоменд-ые цены, если они поддерж-ся всеми осн покупателями продукции, надбавка или иной способ фиксации цены в договоре иным способом не допускаются. Второй - запрет сформулирован как недопустимость закл вертикальных соглашений между хоз субъектами. Суть запрета состоит в след: нельзя устан-ть ограничения для покупателя в части выбора партнеров по поставке аналогичных товаров, за искл-ем случаев, когда покупатель явл эксклюзивным. Указанные запреты на верти-ые соглашения действуют, если доли продавца и (или) покупателя на соответ-щих рынках составляют более 20%. Если доли на соотв-щих рынках не превышают 20%, то такие соглашения явл разрешенными и не могут считаться недопустимыми. Из буквального толкования следует, что 20% могут быть уст-ны прим-но к любому тов-му рынку. Между тем следование буквальному толкованию закона никогда не позволило бы применять закон к лицам, занимающим доминирующее положение на каком-либо рынке (с долей свыше 20%), что с неизбежностью влечет необоснованное ущемление прав таких субъектов. Постановлением правительства для поставщика и покупателя, имеющих долю до 35% на рынке, предусмотрены критерии допустимости самих соглашений и перечень условий соглашений, к-ые по общему правилу не могут рассм-ся как допустимые, а также особых искл-й, при к-ых последние условия будут считаться допустимыми. Если же доля компании больше 35%, то такое условие будет оцениваться на соответствие другим ограничениям, устан-ым ст. 11, – ущемляет ли оно права конкурентов. Сейчас законом предусмотрены более жесткие огранич, чем постановлениями. Постановление допускает вкл-ие в дилерские соглаш усл об эксклюзивности. В частности, может быть предусмотрен запрет дилеру продавать продукцию на терр, к-ая эксклюзивно закреплена за др хоз субъектом.
31. Фед антимонопольная служба (ФАС России) — фед-ый орган исполн-ой власти, осущ-ющий функции по контролю и надзору за соблюдением законодательства о конкуренции на тов-ых рынках и на рынке финн-ых услуг. Осн функциями Фед антимонопольной службы явл: *надзор и контроль за соблюд законодательства о конкуренции на тов-ых рынках, на рынке финн-ых услуг; *надзор и контроль за соблюдением законодательства о естественных монополиях; *надзор и контроль за соблюд законодательства об иностранных инвестициях в хоз-ые общества, имеющие стратег-ое знач для обеспеч обороны страны и безопасности госуд;*надзор и контроль за соблюд законодательства в сфере госуд-ых закупок заказа;*надзор и контроль за соблюд законодательства о рекламе. С 01 февраля 2010 года ФАС России также осущ контроль за соблюд антимонопольных требований, устан-ых Фед законом «О госуд-ом регулир торговой деят в РФ» № 381-ФЗ от 28 декабря 2009 года Ключевыми законодательными актами, которыми в своей работе руководствуется ФАС России, явл Фед законы «О защите конкуренции», «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для госуд-ых и муниц-ых нужд», «О порядке осущ-ия иностранных инвестиций в хоз-ые общества, имеющие стратег-ое значение для обеспеч обороны страны и безопасности госуд» и «О рекламе». Предшественник Фед антимонопольной службы — Госуд-ый комитет РСФСР по антимонопольной политике и поддержке новых экон-их структур. ФАС России определяет 3 осн цели своей деят: *Создание усл для развития конкуренции в сферах деят хоз-щих субъектов, не относящихся к естеств-ым монополиям.*Предотвращение и пресечение анти конкурентного вмешательства органов госуд-ой власти и местного самоуправления в функционир рынков, снижение коррупционных рисков при размещении госуд-ого и муниц-ого заказа.*Обеспечение равного доступа потребителей к товарам, работам, услугам, реализуемым субъектами естественных монополий, и развитие конкуренции в потенциально конкурентных видах деят субъектов естественных монополий. Недостатки. Серьезными проблемами развития росс-ого антимон-ого законод-ва в 2006-2010 гг. стали: с одной стороны, растущие риски совершения ошибок Т рода (признание незаконной практики, к-ая реально не огранич конкуренцию), а с др, ползучая тенденция к испол-ию антимонопольного законод-ва не по назначению: для реш полит-их задач, для защиты интересов отдельных групп экон-их агентов, а не конкуренции. Риск ошибок I рода связан прежде всего с нормами, опред-ими понятия коллективного доминир и согласованных действий. Доктрина коллективного доминир основана на осознании того факта, что структура рынка воздействует на стимулы к молчаливому сговору. При этом сам факт координации или молчаливого сговора не нуждается в специальном доказательстве. В последние годы антимонопольное законод-во все чаще начинает исполься как инструмент защиты одних групп экон-их агентов в ущерб интересам других. Это проявляется в регламентирующие допустимости или недопустимости тех или иных видов вертикальных соглашений.
33. Конкурентная политика в условиях кризиса в 2008г в РФ. К направлениям госуд-ой конкурентной политики следует отнести: первое - развитие и поддержка конкуренции на тов-ых и финн-ых рынках; второе напр-ие - пресечение монопол-их действий, недобросовестной конкуренции и защита конкуренции. До настоящего времени в качестве осн инструмента политики испол-сь защитные мех. Инструменты, способствующие развитию, а не защите конкуренции, не всегда были напр-ны на развитие конкуренции или испол-сь не в полной мере. К таким инструментам относят - налоговую политику, таможенно-тарифное регулир, планир-ие и программир-ие, госуд-ые закупки и тарифное регулир естественных монополий. Между конкуренцией, конкурентной политикой и экон-ой динамикой (кризисом) существует четкая связь. В ее основе лежат три простых механизма. 1. Влияние конкур-ой среды на поведение участников рынка. Это влияние сказывается не только на равновесии на микроуровне, но и на макроэкон динамике. При прочих равных усл при усилении конкуренции увел спроса приводит к расширению продаж, а его уменьшение - к снижению цен. Напротив, чем слабее конкуренция, тем медленнее снижаются цены. С точки зрения макроэкон равновесия это означает неэласт-ть совок-го предложения при повыш спроса и эласт-ть - при его снижении, а как следствие - ускоренное падение выпуска по сравнению с ур цен в ответ на уменьшение совок-го спроса. 2. Влияние поведения участников рынка на состояние конкур-ой среды. Интен-ть конкуренции проявляется в рамках стратег-ого взаимод между поставщиками. В краткосрочном периоде при данном числе участников рынка выбор между конкуренцией и ее отсутствием зависит только от стратегий участников. 3. Изменение состояния конкурентной среды на тов-ых рынках в результате действия не зависящих от участников рынка факторов. Интенсивность конкуренции в конечном счете - результат реш продавцов, действующих на рынке. Однако на эти реш неизбежно влияют его хар-ки и институц-ая среда экон-ки в целом. Активные методы конкурентной политики: - устранение/ снижение административных барьеров; - снижение или отмена таможенно-тарифных ограничений на пути импорта; - обеспечение доступа новых участников к естественно-монопольным видам деятельности в ходе реформы регулирования; - усиление защиты прав собственности и контрактных прав;- снижение издержек выхода из бизнеса – прекращения деятельности и закрытия предприятия. Защитные методы КП: - пресечение/предупреждение ограничений конкуренции;- антикоррупционное законодательство;- законодательство о государственной службе. Анти-конкурентная политика в условиях кризиса Повышение импортных пошлин и нетарифных ограничений; Компенсация убытков компаний (для участника молчаливого сговора делает отклонение от него еще менее привлекательным); Пакет антикризисных мер почти не содержит мер конкурентной политики ни в качестве базовых, ни в качестве компенсирующих.

26.Вретикальная организации: понятие, сущность. Объяснения вертикального контроля цен

Когда контракты заключатся на продолжительный срок с пост-ми поставщиками, соласно которому устойчиво действуют и выполняются добровольно взятые на себя обязательства по ценам , V поставки и т.д., они содержат так называемые вертикальные ограничения. Производитель и торговая фирма или поставщик, перерабатывающая сырье, могут рассматриваться как частично интегрированные, хотя в правовом смысле они остаются экон-ки самост-ми и отдельн-ми суб-ми отраслев рынка.
28. Ограничительный франчайзинг, взаимосвязанные продажи. Франчайзинг – способ совм-х действий партнеров на договорной основе, связанных как с продажей коммерч-х или промышл зданий, так и с с непосредственным участием фирмы-владельца технологии и товарного знака (франчайзер) в производстве и сбыте продукции своего партнера (франчайзи).часто франчайзер оказывает помощь партнерам в выборе сферы действия , сегмента потребителей, организации торговой сети. За счет того, что франчайзер ограничивает кол-во дилеров своей сети на опр-й терр, среди них сниж-ся конкуренция и есть возм-ть получения более высокой торговой наценки. Франчайзер рассчитывает на то,что более высокая торговая наценка будет стимулировать франчайзи к оказанию услуг, раходам на рекламуи продвижению товара.

Франч-г как форма вертик-го конторля способствует получению структ «производитель + розничн торговец» большей прибыли.

Взаимосвязанные продажи. Данный метод ценовой дискриминации связывает продажу какого-либо товара с покупкой другого товара, так что потребитель вынужден платить за товар двойную цену - цену данного продукта и цену "связанного" товара. Взаимосвязанные продажи используются в трех осн случаях: метод реализации монопольной власти фирмы при назнач цены дополняющего товара выше предельных издержек его выпуска; способ тайных ценовых скидок при продаже связанного товара по более низкой цене; способ обеспеч соответствующего кач. Взаимосвязанные продажи при фиксир-ых пропорциях производства: Равновесное потребление каждого блага здесь опред-ся равенством предельных издержек и совокупной предельной выручки, составленной из предельных выручек двух товаров (товары a и b ), сложенных по вертикали: МС = MR = MRa + MRb. Кол продаваемого товара каждого вида соответствует совокупному равновесному. Цены равновесия для каждого товара опред-ся исходя из соответ-щих функций спроса. Нефиксированные пропорции производства: Равновесие в данном случае определяется точкой касания линии одинаковых произв-ых издержек при разных комбинациях выпускаемых товаров и линии одинаковой выручки от продажи различных комбинаций товаров. При этом точка оптимума фирмы (оптимальная комбинация разных товаров) будет устан-ся по наибольшей прибыли: П = ТС - TR, вычисленной для каждой точки равновесия.

Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации