Дипломная работа - Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления - файл n1.docx

Дипломная работа - Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления
скачать (88.2 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.docx89kb.06.11.2012 22:41скачать

n1.docx

1   2
ГЛАВА II. Анализ состояния социальной рекламы как коммуникативного ресурса управления российским обществом

2.1. Отражение роли социальной рекламы в социальном управлении на примерах социологических исследований

Принято считать, что коммуникация – в высшей степени социальный процесс. Стоит только изменить ее форму, средства, она тут же изменит природу социальных групп и форму власти. Добавим: форму и характер, содержание власти. Тем более, если говорить о ее отношениях со своим электоратом, населением, гражданскими союзами.

Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. Под влияние рекламы «попадают все живущие и работающие в современном мире».

Она стала частью нашей жизни. Поэтому представляется вполне закономерным интерес, проявляемый к рекламе специалистов самых разнообразных отраслей.

На современном этапе исследований в области рекламы наиболее актуальным становится понимание рекламы как коммуникации.

Рекламоведение – комплексная дисциплина на стыке наук о рекламе, главной проблемой которой является эффективность рекламной коммуникации.

Существуют разные определения социальной рекламы. Вот как трактует его, к примеру, энциклопедический словарь: «распространение знаний, художественных ценностей, другой информации с целью формирования определенных взглядов, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей». Однако намного продуктивнее выглядит все же вариант консенсусно-диалоговой сущности социорекламных коммуникаций. Не просто пропаганда социального продукта важна в столь деликатной сфере, а именно приглашение к взаимодействию с человеком, предусматривающее внимание к нему, его образу жизни. Не случайно специалисты в этой области рекламы прямо связывают с ней обязанность «выстраивать диалог».

Рекламная коммуникация, отмечает О. О. Савельева, отвечает всем параметрам массовой коммуникации. Она восполняет, по определенному направлению, ослабление межличностных контактов, способствует интеграции общества и интеграции человека в общество. Включение человека в социальные отношения посредством рекламной коммуникации происходит через приобщение его к социально значимым моделям потребления благ и – в более широком аспекте – моделям социального действия. [36, C.43]

Именно потребляемые блага, считал Г. Маркузе, интегрируют социальную систему, поскольку предписывают некоторые типовые отношения, привычки, предпочтения, привязанности: «По мере того, как продукты становятся доступными для все новых социальных классов, то воздействие на сознание, которое они оказывают, перестает быть просто рекламой. Оно становится образом жизни» [23, С.16]

Если проводить определенную параллель с тем, что имел в виду Маркузе, то эффект социальной рекламы вполне можно проецировать и на процесс формирования образа власти. Во-первых, в какой-то мере образ жизни, несомненно, соотносится в общественных представлениях с образом власти, ее способностью создавать благоприятные условия для получения качественного общественного продукта (что бы под этим ни подразумевалось). Во вторых, сама власть явно недоучитывает влияние социальной рекламы на ее собственное самоутверждение, а главное – роль такой рекламы в реализации создаваемых аппаратом власти перспективных социальных программ, пропаганда которых приносила бы обоюдную пользу и их составителям исполнителям, и непосредственно пользователям.

К примеру, А. В. Ковалева полагает, что государство, присутствуя на рынке информационной деятельности, должно активнее использовать социальную рекламу как инструмент вовлечения населения в социальные процессы, формирования социального согласия в обществе. При этом к тенденциям развития социальной рекламы, которые характерны для мирового сообщества, автор относит: а) возрастание ее роли в кризисные для общества периоды; б) своевременное отражение в содержании рекламы актуальных, общественно значимых проблем; в) соответствие средств апелляции к общественному сознанию реальным историческим условиям. [17, С.32, 34, 35]

Признавая за Россией в сфере социальной рекламы близость к общемировым тенденциям, Ковалева обозначает некоторые из основных направлений желаемой для ситуации в стране модернизации. Необходимы, прежде всего, активизация деятельности ключевого субъекта – государства, в частности – представителей законодательной и исполнительной власти, разработка научно обоснованной государственной концепции развития социальной рекламы, а также совершенствование нормативно-правовой базы, основанной на результатах всестороннего анализа проблем, формирование эффективных технологий создания и размещения социальной рекламы и обеспечение успешной ее реализации.

Проблемы коммуникативного формирования легитимной власти образами социальной рекламы впервые, как считается, удостоились публичного обсуждения за «круглым столом» в Государственной думе 23 ноября 2004 года, спустя десять лет после появления в стране самого социорекламного феномена.

Для власти, которая естественным образом озабочена сохранением собственного статус кво, стабилизацией социального пространства и – «по желанию» – нуждами населения, более чем логична рациональная установка на поддержку и развитие социорекламной коммуникации с ее сугубо гуманистическим содержанием. Ситуационно актуальное, даже ожидаемое в некотором роде, обращение к массам не только идеологически подкрепляет полученные от имени народа властные полномочия, но и снижает социальную напряженность и тем самым оправдывает само предназначение существующей административно-политической системы того или иного уровня. Открытая рекламная артикуляция намерений предполагает декларацию властью своей ответственности за объявленное действие, а совпадение административных интенций с содержательным аспектом концепта «повседневность» повышает степень доверия населения к наблюдаемым субъектам властных отношений.

Важным элементом процесса социальной рекламной коммуникации является выявление целевой аудитории, которая может состоять из отдельных лиц, социальных групп, всего общества. Чёткое представление о целевой аудитории оказывает определяющее влияние на решение о характере рекламной коммуникации, т.е. о том, что, как, когда, где, от чьего имени сказать. На этой основе возможно прогнозирование желаемой ответной реакции со стороны целевой аудитории. При этом особое значение имеет выбор средств усиления воздействия на целевую аудиторию. Нужно выделить источники, которые пользуются доверием, являются авторитетами у определённых групп общества (общественные или политические лидеры, артисты, общественные деятели).

Принципиальную роль в процессе регулирования общения и выявления эффективности социальной рекламной коммуникации играет организация обратной связи с целевой аудиторией. В отношении социальной рекламы это особенно важно, поскольку других способов оценки её социальной и коммуникативной эффективности не существует. На анализе методов оценки коммуникативной эффективности социальной рекламы мы остановимся далее.

Социальная реклама обладает мощным потенциалом изменения общественных эталонов и нравственных ориентиров, поэтому её можно отнести к очень небольшой группе инструментов социального управления, оказывающих влияние на общество в целом. Как одна из форм психогенного воздействия, социальная реклама играет важную роль в формировании определённых психологических и поведенческих стереотипов. Если реклама вообще способна создавать новые потребности, то социальная реклама может влиять на формирование куда более сложных психических образований, таких как мировоззрение, эстетические вкусы, социальные ценности, стиль жизни, нравственные ценности и т. д.

Рассмотрение социальной рекламы как инструмента социального управления ставит перед нами проблемы анализа масштабов и результативности её использования. Несмотря на то, что возрастает количество социальной рекламы, ширится тематика освещаемых в ней проблем, вопросы о её содержании и эффективности остаются открытыми. Если для коммерческой рекламы существуют более или менее надёжные методы оценки результативности рекламных кампаний, то для социальной рекламы такие оценки весьма относительны. Этому, на наш взгляд, способствует ряд причин.

Во-первых, социальная реклама, по сравнению с коммерческой, имеет ещё больший отложенный эффект по времени.

Её целями во многих случаях являются воздействие на массовое сознание, изменение социальных стереотипов, норм поведения и т.д., а такие процессы в обществе, как правило, происходят не быстро. Это обстоятельство не позволяет сделать чёткие и однозначные выводы о качестве проведённой рекламной кампании.

Во-вторых, очень сложно установить однозначную связь между социальными рекламными акциями как причиной и происшедшими социальными изменениями как следствием. Как правило, направленность социальной рекламы на решение общественно значимых проблем не свидетельствует о том, что данные проблемы не решаются другими средствами, например привлечением административных и финансовых ресурсов, изменением правового поля и т.д. Поэтому выявить «чистый» вклад именно рекламных мероприятий весьма проблематично.

В-третьих, самая главная причина состоит в том, что все основные методики оценки эффективности рекламного воздействия не адаптированы к оценке социальной рекламы. Таких показателей, по которым можно было бы объективно судить об эффективности её воздействия, нет. До настоящего времени не существует единого научно-методологического подхода, не разработана методика, позволяющая измерить субъективные изменения ценностей и мировоззренческих установок человека, происшедшие после воздействия социальной рекламы.

Проследить коммуникативную эффективность социальной рекламы можно по двум направлениям: с точки зрения оценки эффективности рекламной кампании и с точки зрения оценки эффективности воздействия рекламного сообщения.

При результатах, противоположных исходным целям социальной кампании или искажающих исходные цели, эффективность будет отрицательной. При неумелой или непродуманной работе ущерб может быть нанесён либо тому, что в социальных проектах называется миссией организации, либо репутации организации. Практика показывает, что далеко не всякая социальная реклама приносит позитивный эффект. К примеру, с 1998 по 2002 г. в США проводилась антинаркотическая рекламная кампания среди подростков. Общенациональная молодёжная антинаркотическая кампания (National Youth Anti-Drug Media campaign) финансировалась Конгрессом США и ставила своей задачей уменьшить потребление наркотиков среди молодёжи, обращаясь к молодым людям как напрямую, так и косвенно, т.е. поощряя родителей и других взрослых предпринять определённые действия для предотвращения употребления наркотиков.

Кампания имела бюджет в размере 929 млн долларов США, конгресс предписал уступить под неё лучшие места в СМИ. Более двухсот радио- и ТВ-роликов с участием популярных музыкантов, актёров, изобржающих наркоманов, готовили самые известные рекламные агентства. Как выяснилось в итоге, они лишь подстегнули любопытство юных американцев: дети 12–13 лет получили ответ на вопрос, который они ещё и не думали задавать, и показатели употребления в этой возрастной группе возросли.

При анализе итогов были выявлены следующие причины обратной эффективности данной антинаркотической кампании.

1. Не был создан сильный образ «нормы», образ, олицетворявший собой свободу, норму как модель поведения. Предлагаемые альтернативы на редкость бледны, они не притягивают к себе.

2. Образ наркотика не ослаблен (а наоборот, усилен отрицательной силой). Кампания не наработала нужные ассоциации и убеждения, лишь укрепив ненужные, т.е. которых хотели избежать. Огромные деньги вложены в повторение формулы: «наркотики = get high» (буквально – «улети», что на сленге означает «кайф»).

3. Рекламные сообщения были поданы как явная пропаганда. Если говорить о критериях оценок социальных рекламных кампаний, то определёнными ориентирами здесь могут служить конечные цели рекламных мероприятий, те эффекты, к которым они должны привести.

Среди таких эффектов можно выделить:

1) стабилизирующий эффект: снижение социальной напряжённости, сохранение статус-кво государственной власти, относительно равновесное существование социальной системы;

2) социализирующий эффект: усвоение социально одобряемых мировоззренческих, идеологических ориентиров, адекватных реальным процессам социального бытия и актуальным для данного периода развития социума ценностям;

3) интегрирующий эффект: стимулирование социального согласия на основе позиционирования страны как сильного цивилизованного государства;

4) мобилизационный эффект: формирование в информационном пространстве образов, стимулирующих осознание и поддержку властных, управленческих решений, социальную и гражданскую активность.

Большинство исследователей сходятся на том, что фокусом изучения эффективности рекламных сообщений является исследование психологии мотивации. Немецкий чёный Кройбер-Риель изучал минимальное время экспонирования рекламы, достаточное для её запоминания. Было установлено, что даже минимального времени – 1–2 секунд достаточно для устойчивого запоминания рекламы. В одном из экспериментов 100 респондентов просмотрели 100 слайдов, каждый из которых экспонировался в течение 2 секунд (показывались портреты, пейзажи, абстрактная живопись). Эксперимент показал практически 100-процентную узнаваемость слайдов на следующий день и весьма незначительное падение их распознаваемости в течение первой недели после демонстрации. Более всего на узнаваемость влиял интервал между слайдами при их демонстрации – чем он был больше, тем выше была и узнаваемость. Доказано, что экспонирование в течение 2 секунд обеспечивает достаточно высокую запоминаемость при интервале между демонстрациями как минимум в 5 секунд. [11]

Помимо этого, в настоящее время наиболее интенсивно развивается линия исследований по изучению различных эмоциональных мотивов применительно к восприятию рекламы и разработке специальных шкал для измерения вызванных рекламой эмоций.

Эффективность существующих мер, направленных на развитие социальной рекламы, по некоторым экспертным оценкам, невысока. Главная причина неудовлетворительного развития социорекламной деятельности кроется в исключительно слабом, практически полном отсутствии надёжных каналов взаимодействия между государством и обществом, что влечёт непонимание (или нежелание понимать) структурами власти интересов, проблем и потребностей населения. В результате проигрывает всё общество – не осуществляется профилактика социальных недугов, не формируется позитивное информационное поле, что отрицательно отражается на состоянии общественного мнения, на уровне самосознания социума.

Очевидно, что управленческий потенциал у социальной рекламы в РФ имеется весьма внушительный. Обществу нужна такая реклама, она востребована. С другой стороны, следует констатировать, что её побудительный потенциал невелик, а значит, в целом её эффективность находится на низком уровне. В какой-то степени это обусловлено социально-психологическими особенностями, ментальностью, образом жизни, что может служить темой для отдельного исследования. Однако повлиять на эффективность социальной рекламы поможет и поиск новых творческих решений. По крайней мере, это обстоятельство напрямую зависит от профессионалов в сфере рекламы и массовых коммуникаций.

Представляется, что государство, присутствуя на рынке информационной деятельности, может и должно активнее использовать этот канал как инструмент вовлечения населения в социальные процессы, как инструмент формирования социального согласия в обществе. Социальная реклама обладает мощным управленческим потенциалом для решения этих задач, поскольку, привлекая внимание к общественно значимым проблемам, транслирует идеи и социально одобряемые нормы, социальные настроения, стереотипы поведения, в значительной степени формирует мировоззрение личности, её ценностные ориентации, взгляды, установки, способствует консолидации общества, обеспечивает его системную целостность.

Попробуем на конкретных примерах проанализировать то, насколько успешен диалог государства и общества.

Рассмотрим диссертационное исследование кандидата политических наук на тему: «Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления». Автор Гершун Марина Вячеславовна. [10]

Целью исследования являлось определение инструментальной значимости социальной рекламы, актуализированной в средствах массовой информации, для достижения целей государственного управления и легитимации власти.

Опрос проводился в г. Кемерово, июнь 2006г. Метод исследования – экспертный опрос.

Итоги экспертного опроса показали:

1)эксперты признают высокую степень потребности (85,4%) населения в социальной рекламе;

2)большинство экспертов объясняют наличие потребности необходимостью использования социорекламного ресурса для совершенствования социальной жизни;

3)первостепенную по значимости функцию социальной рекламы эксперты видят в формировании общественного мнения (70,8%);

4)тематику социальной рекламы в большей степени должны определять институты гражданского общества – 87,5%;

5)спонсирование социальной рекламы со стороны бизнес-структур как проявление их социальной ответственности признают 72,9% экспертов;

6)степень реализации интересов государства посредством социальной рекламы низкая: «вполне эффективно» ответили только 6,3% экспертов;

7)большинство экспертов видят назначение социальной рекламы в современном российском обществе в «привлечении внимания к социальным проблемам» (43,8%), последовательно определяя исходное понятие как «рекламу, направленную на решение социальных проблем» (31,3%).

Анализируя данное исследование, особо хочется остановиться на следующих моментах, во-первых, как мы видим, первостепенную по значимости функцию социальной рекламы эксперты видят в формировании общественного мнения. И здесь нельзя с ними не согласиться.

На сегодняшний день социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникации, она приобретает все большую ценность и востребованность в нашей стране. А если учитывать проблемы современного общества, то стоит предположить, что у социальной рекламы есть большой потенциал для развития.

Кроме того, социальная реклама всегда являлась мощным инструментом формирования общественного мнения, она способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, влияет на нравственные ценности молодежи, расставляет приоритеты. Все это весьма необходимо российскому обществу в данный период, когда многие нравственные ценности были утрачены.

Во-вторых, уже неоднократно поднимался вопрос о спонсировании социальной рекламы коммерческими организациями и том, хорошо это или плохо. В данном исследовании, спонсирование социальной рекламы со стороны бизнес-структур как проявление их социальной ответственности признают 72,9% экспертов. Возникает вопрос: действительно ли это проявление социальной ответственности, а не способ создания положительного имиджа организации. Но в случае, если реклама сделана качественно, достигает целевой аудитории и выполняет поставленные задачи, то бизнес-структурам можно, на наш взгляд, простить использование социальной рекламы, в том числе, и в собственных целях.

Также, нельзя не заострить внимание еще на одном моменте, по мнению экспертов, степень реализации интересов государства посредством социальной рекламы низкая. Получается, деньги, выделяемые на создание социальной рекламы, уходят в никуда и поставленные цели не достигаются. Какой смысл тогда производить социальную рекламу? Государство не в силах реализовать свои интересы по средствам данного инструмента, а общество, в свою очередь, не чувствует поддержки и не видит каких-либо изменений. Создание здорового во всех смыслах общества, должно быть главной задачей государства, и на ее решение должны быть брошены все силы.

Итак, мы рассмотрели исследование, методом которого явился экспертный опрос, т.е. опрос людей, компетентных в данной области. Далее мы хотели проанализировать мнения простых людей, т.е. потребителей, тех, на кого как раз социальная реклама и направлена.

Рассмотрим результаты исследования, опубликованные на сайте журнала "Бизнес Энтропия" (http://bizentropy.biz/).

Опрос был проведен Исследовательским центром рекрутингового портала SuperJob.ru.

Место проведения опроса: Россия, все округа.

Время проведения: 13-14 апреля 2010 года.

Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет.

Размер выборки: 2500 респондентов.

Результаты исследования:

1. значительная часть участников исследования (72%) убеждена в том, что на данном этапе социальной рекламы в нашей стране недостаточно, да и качество ее исполнения оставляет желать лучшего: "Она если и есть (а зачастую ее нет вообще), то выглядит настолько убого, что вряд ли может кого-то привлечь"; "Капля в море!"; "Вся социальная реклама носит негативный характер, что в корне неправильно! Любая реклама должна нести позитив".

2. По вопросу "Как Вы считаете, нужна ли современному российскому обществу социальная реклама?" Ответы респондентов распределились следующим образом: "Да" – 81% ("Да. После ролика коммерческой рекламы пива сразу надо показывать ролик о вреде алкоголя"; "Однозначно да. Социальная реклама – это неотъемлемый атрибут развития нравственных и социальных ориентиров общества и молодого поколения"; "Да, но будет ли от нее толк?"; "Нужна больше, чем когда-либо!"). "Нет" – 7% ("Это должно воспитываться в семье, школе и т. д. Реклама раздражает".; "Деньги тратятся, а смысла нет. Скажите, кто-нибудь из ваших знакомых бросил курить, насмотревшись на стенды?!").

3. 44% россиян считают, что на данном этапе социальная реклама не до конца выполняет свои функции. По их мнению, самая эффективная реклама – коммерческая, то есть та, которая продвигает товары и услуги. В действенности социальной рекламы уверена треть опрошенных (33%).

4. Среди главных причин недостаточной эффективности социальных проектов респонденты назвали скудный бюджет и несерьезное отношение к такой рекламе со стороны властей: "В США социальной рекламе придается огромное значение. Мы же только в начале этого пути"; "Все деньги, выделяемые на такую рекламу, оседают в карманах, поэтому и получается то, что мы видим: ребенок, о которого тушат окурки"; "На «социалку» нужно много денег, это очень большой и ответственный труд".

5. В связи с этим более половины участников опроса (54%) считает, что социальная реклама должна полностью финансироваться за счет государства, которое "в ответе за моральное и физическое здоровье нации".

Еще 28% респондентов полагают, что государство должно оплачивать данные проекты частично, а остальные средства должны поступать из благотворительных фондов или же от производителей алкоголя и табака.

6% россиян уверены, что тратить государственные деньги на социальную рекламу нецелесообразно, поскольку ее эффективность вызывает сомнения: "Реклама раздражает и часто вызывает желание сделать наперекор советам"; "Государство должно решать проблемы социума, а не привлекать к ним внимание"; "Пусть лучше заплату врачам и учителям повысят. А печатать антинаркотические и антиалкогольные листовки в нашей стране – бесполезно".

Итак, хотя респонденты и отмечают, что социальной рекламы в нашей стране недостаточно, да и качество ее исполнения оставляет желать лучшего, но все же население нуждается в социальной рекламе. Подавляющее большинство (81%) признают потребность российского общества в социальной рекламе. Данные результаты обнадеживают, есть спрос, осталось дело за предложением. Государству необходимо прислушаться к населению, выявить особо острые проблемы, на которые может оказать влияние именно социальная реклама.

Опрашиваемые, среди главных причин недостаточной эффективности социальных проектов, особо выделили скудный бюджет, и несерьезное отношение к такой рекламе со стороны властей. Если граждане считают, что власти несерьезно относятся к продукту, который сами же и производят, то, естественно и сами люди не будут прислушиваться к призывам социальной рекламы. Государство должно показать, что производит социальную рекламу не просто потому, что она есть везде и так надо, а действительно хочет изменить жизнь своих граждан к лучшему.

Уровень потребности населения России в социальной рекламе весьма высок, что свидетельствует о необходимости целенаправленного использования потенциала социорекламной коммуникации во благо, в соответствии с объективно неизбежными целями и задачами социальной и информационной политики государства. Назначение социальной рекламы в современном российском обществе в привлечении общественного внимания к актуальным, острым социальным проблемам и путям их решения, совершенствование социальной жизни, формирование общественного самосознания, активной жизненной позиции.

В заключение отметим, для власти, которая естественным образом озабочена сохранением собственного статус кво, стабилизацией социального пространства и – «по желанию» – нуждами населения, более чем логична рациональная установка на поддержку и развитие социорекламной коммуникации с ее сугубо гуманистическим содержанием.

Принципиальную роль в процессе регулирования общения и выявления эффективности социальной рекламной коммуникации играет организация обратной связи с целевой аудиторией. В отношении социальной рекламы это особенно важно, поскольку других способов оценки её социальной и коммуникативной эффективности не существует.

Можно говорить высокой потребности российского общества в социальной рекламе, она способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, влияет на нравственные ценности молодежи, расставляет приоритеты. Все это весьма необходимо российскому обществу в данный период, когда многие нравственные ценности были утрачены.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Актуальные проблемы теории коммуникации: Сборник научных трудов. - СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. - 11-20 с.

  2. Бабосов Е. М. Социология управления : учеб. пособие для вузов / Е. М. Бабосов. – 3-е изд., стереотип. – Мн. : Тетра Сименс, 2002.

  3. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. //Актуальные проблемы современного общества. Сборник научных трудов заочной научно-практической конференции. /Под ред. С.П. Свешникова. - Астрахань, 2007. – 123 с.

  4. Березин, Б.М. Сущность и реальность массовой коммуникации / Б.М. Березин. - М, 2004.

  5. Бове, К. Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама (пер. с англ. под ред. О.А.Феофанова) / Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2000.

  6. Бориснев С. В. Социология коммуникации: учеб. пособ. для вузов / С. В. Бориснев. – М. : ЮНИТИДАНА, 2003. – 14 с.

  7. Буткевич,Ю.А. Реклама как форма социальной коммуникации/ Ю.А.Буткевич, В.В. Крикунова. - М.2001. – 287 с.

  8. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 342 с.

  9. Вебер М. О некоторых категориях понимающей социологии // Западно-европейская социология ХIX-начала ХХ веков. - М., 1996. - 491-507 с.

  10. Гершун, M. В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: автореф. дис.... канд. полит, наук / М. В. Гершун. - М., 2007.

  11. Емелин Н.М. Государственная научно-техническая политика Российской Федерации / Емелин Н.М.; М-во образования и науки Рос. Федерации, Гос. центр «Интерфизика». М.: Интерфизика, 2006. – 211 с.

  12. Зборовский Г.Е. Социология управления: Учебное пособие для вузов / Зборовский Г.Е., Костина Н.Б.; УМО по классическому университетскому образованию. - М.: Гардарики, 2007 - 272 с.

  13. Иванов В.Н. Основы социального управления. / В.Н. Иванов, В.И. Патрушев, А.Г. Гладышев, А.В. Иванов, А.О. Доронин, Г.В. Щекин, Н.С. Данакин, С.Б. Мельников, О.А. Уржа. - М. Высшая школа, 2006.

  14. Исаев С.М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики //Дис... канд. эконом, наук. М.: Российская академия гос. службы при Президенте РФ, 2002. - с.227.

  15. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001.

  16. Ковалев, В. Н. Социология управления социальной сферой /В. Ковалев. - М. Академ. проект, 2003. – 158 с.

  17. Ковалева А.В. Теоретико-методологические аспекты социологического анализа современной социальной рекламы в России // Социальная работа: традиции и инновации / А.В. Ковалева. – М., 2006. – 1.

  18. Колокольцева, О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / О. В. Колокольцева ; под. ред. С.И. Барзилова; М-во образования Рос. – 2004.

  19. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета, 2001, №1. – 165 – 169 с.

  20. Конецкая, В. П. Социология коммуникации: Учебник / В.П.Конецкая. - М.: Междунар.ун-т бизнеса и управления, 1997. - 350с.

  21. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КНОРУС, 2006.

  22. Кравченко, А. И. Социология управления: фундаментальный курс / А. И. Кравченко, И. О. Тюрина. - М.: Академический проект, 2003.

  23. Маркузе Г. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе; Пер. с англ., послесл., примеч. А.А. Юдина; Сост., предисл. В.Ю. Кузнецова. - М: ООО "Издательство ACT", 2002. – 16 с.

  24. Мертон Р. Социальная теория и социальная структура / Роберт Мертон. — М.: ACT: ACT МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. — 873с.

  25. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л.Музыкант. - М.: Право и закон,1996. - 222с.

  26. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / Назаров М.М. – М.: Едиториал УРСС, 2000. – 240 с.

  27. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? / Николаишвили Г.Г. // «Со-Общение» - №1 , 2003. – 35 с.

  28. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. - 1994. - №9. – 78-81 с.

  29. Парсонс Т. Система современных обществ / Пер, с англ. Л.А. Седова и А.Д. Ковалева. Под ред. М.С. Ковалевой. – М., 1997. – 235 с.

  30. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова// М.: Паблик рилейшиз в системе коммуникаций. М., - 2004. – 174 с.

  31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е.Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.

  32. Подгурецки, Ю. Социальная коммуникация/ Ю. Подгурецки. - Москва: Гелиос АРВ, 2006.

  33. Полукаров, В.Л. Рекламная коммуникация / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова.- М.: Дашков и К, 2007.- 344 с.

  34. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества / У.Ю. Потапова – М., 2002. – 276 с.

  35. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. - М.: «Рефл-бук»; К.: «Ваклер», 2000.

  36. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия: книга для аспирантов, магистрантов и специалистов, считающих, что проблема "Реклама и общество" существует / Савельева О.О. - Москва : РИП-холдинг, 2006. – 43 с.

  37. Селиверстов С. Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом / Селиверстов С.Э. - Самара: Бахрах-М, 2006.

  38. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. / А..В. Соколов. - СПб., 2002.

  39. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. - М.: Вест-Консалтинг, 2006. - 122 с

  40. Тавокин Е. П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России / Е. П. Тавокин М.: Граница, 2005. - 183 с.

  41. Тихонов, А.В. Социология управления. Теоретические основы / А.В. Тихонов. – М., 2006. – 472 с.

  42. Ученова Н. В. Социальная реклама: учеб. Пособие / Н. В. Ученова, В. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. - 354 с.

  43. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.

  44. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ

  45. Федотова Л.Н. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. / Л.Н. Федотова. - М.: Добросвет, 1999 – 338 с.

  46. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности: учебник / Л. Н. Федотова. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Оникс, 2007.

  47. Шарков Ф.И. Социология массовой коммуникации : учеб. пособ. / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М., 2002.

  48. Шигапова, Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дисс.на соиск. уч. степени канд. соц. наук./ Д.К.Шигапова.- Казань, 1995.- 16 с.



Материалы со страниц Интернет:

  1. Буренков И. Public Interest в России / И. Буренков // Социальная реклама [Электронный ресурс] - Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  2. Захарова М. Социальная реклама в России / М. Захарова // Социальная реклама [Электронный ресурс] - Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  3. Иконникова М. Социальная реклама на Западе и в России / М. Иконникова // Социальная реклама [Электронный ресурс] - Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  4. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития / Е. Квашнина // Социальная реклама [Электронный ресурс] – Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  5. Кобалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы / А. Кобалевский // Социальная реклама [Электронный ресурс] – Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  6. Кравченко В. Значение социальной рекламы в России / В. Кравченко // Социальная реклама [Электронный ресурс] – Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  7. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы / Г. Николайшвили // Социальная реклама [Электронный ресурс] – Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru

  8. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы / С. Овчинникова // Социальная реклама [Электронный ресурс] – Информационно-аналитический портал – Режим доступа: http://www.socreklama.ru
1   2


Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации