Ветров Г.Ю. (ред.) Российские города как бренд России - файл n1.doc
Ветров Г.Ю. (ред.) Российские города как бренд Россиискачать (2493.5 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc
Городской альманах.
Выпуск 3 Российские города как бренд РоссииГородской альманах. Выпуск 3 (науч. ред. Г.Ю. Ветров). – М.: Фонд "Институт экономики города", 2008 г. – 240 с.
Содержание
I. Маркетинговые стратегии российских городов 5
Города - лучший бренд России 6
Стержневая идея 6
Обоснование гипотезы 6
Базовые аргументы 6
Аргументы российской специфики 7
Возможные цели и задачи 9
Пионеры маркетинга: опыт американских и европейских городов 9
США XIX века: продажа фронтира 10
Города США и Западной Европы 1980-х: что после промышленности? 11
Европейские города 2000-х: экономика событий 13
Российские города - кандидаты в бренды страны 15
Медиаторы городских коммуникаций 16
Муниципальные медиа 17
Музеи и галереи 18
Муниципальный маркетинг и стратегическое планирование
(опыт работы Института экономики города в Александровск-Сахалинском районе) 21
Сильные стороны и точки роста района 22
Принципы развития района в долгосрочной перспективе 23
Выбранный сценарий развития 24
Стратегические направления и задачи 25
Интернет-маркетинг города как инструмент повышения инвестиционной привлекательности 27
Рекомендации по созданию и использованию официальных сайтов административных образований 31
Общие положения 31
Рекомендуемая структура сайта территории (на примере города) 33
Туристический маркетинг: с чего начать?
Результаты анкетирования гостей Уссурийска и специалистов,
занятых в туристическом комплексе города 37
Часть 1. Результаты анкетирования гостей Уссурийска 38
Часть 2. Результаты анкетирования городских специалистов, занятых в туристической сфере 49
Часть 3. Сравнительный анализ 53
Часть 4. Общие заключения и выводы 54
II. Актуальные проблемы городского управления 55
Развитие ипотечного жилищного кредитования:
способ повышения доступности жилья для населения или фактор роста цен на жилье? 55
Таблица 1. Динамика обменного курса рубля в 2004-2006 гг. 63
Таблица 2. Основные параметры, используемые при расчете индекса возможности приобретения жилья с помощью ипотечного кредита 74
Институты развития территорий в рамках частно-государственного партнерства 79
Зарубежный опыт 79
Частота использования различных моделей организации работы по муниципальному экономическому развитию в городах США, признавших свою стратегию развития успешной 82
Российский опыт 86
Общие выводы 92
Правовое градорегулирование: отрицание или утверждение? 94
Подключаться или присоединяться? 100
Территориальный и отраслевой принципы развития 101
Модель формирования платы за подключение 101
Модель формирования платы за технологическое присоединение 103
Так в чем же проблема? 105
Оценка качества жизни как современный метод анализа и мониторинга
социально-экономического развития региона 106
Почему оценки качества жизни играют такую большую роль? 107
Отражают ли получаемые оценки реальную ситуацию? 107
Что включается в понятие качества жизни в Российской Федерации? 108
Проблемы измерения качества жизни в России и возможные подходы к их решению 112
Таблица 1. Основные сферы и индикаторы качества жизни в развитых странах 113
Выбор взвешивающих множителей для построения индекса качества жизни 116
Таблица 2. Методы выбора весов для сводных индексов 117
Межмуниципальное сотрудничество - перспективы развития 119
Умение мыслить проектно и "дружить домами" 120
Предпосылки сотрудничества 120
Примеры успешных практик 121
Вместе на пути к наукограду 121
Территории - разные, проблема - общая 122
Кто посеет и пожнет, тот переработает и реализует 123
Формирование предложения жилья для граждан Российской Федерации со средними доходами 126
Опыт Великобритании: жилищные ассоциации 126
Опыт Казахстана: государственная программа развития жилищного строительства 127
Анализ возможности уменьшения стоимости жилья
в условиях современного российского рынка жилья 127
Таблица 1. Анализ возможности уменьшения стоимости строительства
(на примере жилья высокой ценовой категории) 129
Застройщик - жилищный кооператив с сохранением паевых отношений после выплаты паевого взноса (без получения права собственности на квартиру) 133
Застройщик - некоммерческая жилищная ассоциация 135
Таблица 2. Основные характеристики первой и второй схем 137
III. Муниципальное развитие в цифрах и фактах 139
Эволюция городского расселения: теоретические подходы 139
Сопоставление моментов стадиальных переходов в пространственной эволюции урбанизации, транспортных сетей и систем центральных мест в Эстонии, Грузии, Армении и Центральном районе России 149
Агломерация: за и против 152
Агломерационная лихорадка 152
Что такое город 153
Что такое агломерация 154
США как пример и образец 154
Преимущества агломерации: крупногородские услуги 156
Преимущества агломерации: обслуживание населения 156
Преимущества агломерации: оптимизация ЖКХ 157
Недостатки агломерации: раздробленность управления 157
Недостатки агломерации: территориальная несправедливость 158
Недостатки агломерации: столкновение субкультур 159
Агломерации в России 160
Адресные программы социальной помощи в регионах Российской Федерации 162
Нормативная база адресных программ социальной помощи 162
Ежемесячные пособия гражданам, имеющих детей 162
Программа субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг 164
Региональные программы государственной социальной помощи 167
Реализация адресных программ социальной помощи 169
Программа ежемесячных пособий на ребенка и программа жилищных субсидий 169
Программа государственной социальной помощи 173
Мнение получателей о программе ежемесячных пособий гражданам, имеющих детей, и программе субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг 174
Диагностика муниципального управления в муниципальных образованиях
Южного федерального округа 175
Цели и задачи проекта 175
Методика проведения диагностики 177
Принципы проведения диагностики 177
Таблица 1. Положение ЮФО на фоне других федеральных округов по основным социально-экономическим показателям 178
Формы и этапы проведения диагностики 179
Проблемы диагностики 180
Результаты диагностики 182
Основные проблемы муниципального управления в ЮФО 182
Таблица 2. Рейтинг основных проблем, стоящих перед муниципальными образованиями, участвовавшими в анкетировании 184
Отрицательные факторы, определяющие развитие муниципальных образований ЮФО 186
Таблица 3. Положение ЮФО на фоне других федеральных округов по показателю сельскохозяйственного производства в 2005 г. 190
Положительные факторы, определяющие развитие муниципальных образований ЮФО 192
Приоритеты дальнейшей работы с муниципальными образованиями ЮФО 194
Измерения гражданского общества 194
Петрозаводск: общественный интерес 196
Петрозаводск: общественное участие 196
Петрозаводск: общественная деятельность 198
Петрозаводск: общественный диалог 198
Петрозаводск: общественное партнерство 204
Практика социального партнерства бизнеса и общественности:
международные и общероссийские тенденции 207
Международные тенденции 207
Общероссийские тенденции 209
Социально-пространственная сегрегация города:
проблемы определения и исследования 215
Постановка проблемы 215
Обзор зарубежных и российских исследований социально-пространственной сегрегации города 218
Зарубежные исследования социально-пространственной сегрегации города 218
Исследования социальной сегрегации города в Российской Федерации 220
Определение понятия социально-пространственной сегрегации города 221
Профессиональное управление жилищным фондом в Череповце:
развитие и совершенствование 222
Содержание проекта 222
Что мешает внедрению в Череповце системы эффективного управления многоквартирными домами? 224
Французский опыт 224
Реализация проекта в Череповце 225
Индикаторы как инструмент мониторинга деятельности управляющих организаций со стороны муниципалитета и собственников помещений в многоквартирных домах 226
Структура показателей для мониторинга деятельности управляющей организации 229
Институт экономики города представляет вниманию читателей очередной "Городской альманах". Это третий по счету выпуск, и уже можно говорить об определенных традициях и сложившейся структуре издания.
Формируя альманах, редакция преследует несколько целей. Главная из них - предоставить читателю актуальную информацию о социально-экономическом развитии российских городов, других муниципальных образований, регионов. На страницах альманаха публикуются результаты исследований Института экономики города и его партнеров, выступают приглашенные эксперты. Мы стараемся поднимать самые горячие темы, которые, в контексте реализации муниципальной реформы, сегодня волнуют не только муниципальных служащих и работников региональных органов управления, но и широкую общественность. В третьем номере "Городского альманаха" можно найти материалы о формировании рынка доступного жилья и развитии коммунальной инфраструктуры, укреплении правовых основ градорегулирования и расширении адресных программ социальной помощи, развитии институтов частно-государственного партнерства и межмуниципального сотрудничества. Надеемся, что читателя заинтересуют активно обсуждаемые в настоящее время вопросы, связанные с построением системы конструктивного взаимодействия бизнеса и города, формированием эффективного социального партнерства на муниципальном уровне.
Некоторые темы, затронутые в альманахе, еще совсем недавно могли бы показаться академичными, но в настоящее время они приобрели "практическую" окраску. Теоретические подходы к эволюции городского расселения проецируются на вполне конкретные проблемы формирования региональной стратегии России; агломерационные модели расселения, которые изучает экономическая география, находят отражение в конкретных решениях федеральных и региональных структур. Актуальна ли для российских городов проблема социально-пространственной сегрегации, каковы новые тенденции развития гражданского общества - эти и другие вопросы вполне осязаемо ставит перед нами сегодня жизнь.
Возможно, многим покажется неожиданной идея превращения городов в бренд страны, тем более что стереотипы восприятия России связаны с ее бескрайними просторами, природными богатствами, патриархальными нравами, великой культурой... с чем угодно, только не с городами. Однако достаточно вспомнить, что еще греки называли Русь страной городов - Гардарикой. А в 1970 г. американский географ Чонси Харрис назвал СССР землей больших городов. Сегодня, на наш взгляд, роль городов как центров развития всей страны многократно повышается. Города становятся более самостоятельными, экономически активными, конкуренция за человеческий капитал, интеллектуальные, материальные и финансовые ресурсы стимулирует их креативность, активизирует маркетинговую деятельность.
Работа городов в этом направлении должна рассматриваться как один из серьезных ресурсов развития местного самоуправления, расширения инициативы на местах, что на самом высоком уровне позиционируется сегодня как важное направление развития страны в целом. Именно поэтому тема городского брендинга и маркетинга выбрана нами в качестве центральной для третьего выпуска "Городского альманаха". Надеемся, что читатель не останется равнодушным к представленным материалам - они могут послужить толчком к началу интересной и полезной дискуссии, которую мы готовы продолжить в последующих выпусках "Городского альманаха".