Ветров Г.Ю. (ред.) Российские города как бренд России - файл n1.doc

Ветров Г.Ю. (ред.) Российские города как бренд России
скачать (2493.5 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc3996kb.29.03.2011 23:27скачать

n1.doc

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53


Городской альманах.
Выпуск 3

Российские города как бренд России
Городской альманах. Выпуск 3 (науч. ред. Г.Ю. Ветров). – М.: Фонд "Институт экономики города", 2008 г. – 240 с.


Содержание


I. Маркетинговые стратегии российских городов 5

Города - лучший бренд России 6

Стержневая идея 6

Обоснование гипотезы 6

Базовые аргументы 6

Аргументы российской специфики 7

Возможные цели и задачи 9

Пионеры маркетинга: опыт американских и европейских городов 9

США XIX века: продажа фронтира 10

Города США и Западной Европы 1980-х: что после промышленности? 11

Европейские города 2000-х: экономика событий 13

Российские города - кандидаты в бренды страны 15

Медиаторы городских коммуникаций 16

Муниципальные медиа 17

Музеи и галереи 18

Муниципальный маркетинг и стратегическое планирование
(опыт работы Института экономики города в Александровск-Сахалинском районе) 21

Сильные стороны и точки роста района 22

Принципы развития района в долгосрочной перспективе 23

Выбранный сценарий развития 24

Стратегические направления и задачи 25

Интернет-маркетинг города как инструмент повышения инвестиционной привлекательности 27

Рекомендации по созданию и использованию официальных сайтов административных образований 31

Общие положения 31

Рекомендуемая структура сайта территории (на примере города) 33

Туристический маркетинг: с чего начать?
Результаты анкетирования гостей Уссурийска и специалистов,
занятых в туристическом комплексе города 37

Часть 1. Результаты анкетирования гостей Уссурийска 38

Часть 2. Результаты анкетирования городских специалистов, занятых в туристической сфере 49

Часть 3. Сравнительный анализ 53

Часть 4. Общие заключения и выводы 54

II. Актуальные проблемы городского управления 55

Развитие ипотечного жилищного кредитования:
способ повышения доступности жилья для населения или фактор роста цен на жилье? 55

Таблица 1. Динамика обменного курса рубля в 2004-2006 гг. 63

Таблица 2. Основные параметры, используемые при расчете индекса возможности приобретения жилья с помощью ипотечного кредита 74

Институты развития территорий в рамках частно-государственного партнерства 79

Зарубежный опыт 79

Частота использования различных моделей организации работы по муниципальному экономическому развитию в городах США, признавших свою стратегию развития успешной 82

Российский опыт 86

Общие выводы 92

Правовое градорегулирование: отрицание или утверждение? 94

Подключаться или присоединяться? 100

Территориальный и отраслевой принципы развития 101

Модель формирования платы за подключение 101

Модель формирования платы за технологическое присоединение 103

Так в чем же проблема? 105

Оценка качества жизни как современный метод анализа и мониторинга
социально-экономического развития региона 106

Почему оценки качества жизни играют такую большую роль? 107

Отражают ли получаемые оценки реальную ситуацию? 107

Что включается в понятие качества жизни в Российской Федерации? 108

Проблемы измерения качества жизни в России и возможные подходы к их решению 112

Таблица 1. Основные сферы и индикаторы качества жизни в развитых странах 113

Выбор взвешивающих множителей для построения индекса качества жизни 116

Таблица 2. Методы выбора весов для сводных индексов 117

Межмуниципальное сотрудничество - перспективы развития 119

Умение мыслить проектно и "дружить домами" 120

Предпосылки сотрудничества 120

Примеры успешных практик 121

Вместе на пути к наукограду 121

Территории - разные, проблема - общая 122

Кто посеет и пожнет, тот переработает и реализует 123

Формирование предложения жилья для граждан Российской Федерации со средними доходами 126

Опыт Великобритании: жилищные ассоциации 126

Опыт Казахстана: государственная программа развития жилищного строительства 127

Анализ возможности уменьшения стоимости жилья
в условиях современного российского рынка жилья 127

Таблица 1. Анализ возможности уменьшения стоимости строительства
(на примере жилья высокой ценовой категории) 129

Застройщик - жилищный кооператив с сохранением паевых отношений после выплаты паевого взноса (без получения права собственности на квартиру) 133

Застройщик - некоммерческая жилищная ассоциация 135

Таблица 2. Основные характеристики первой и второй схем 137

III. Муниципальное развитие в цифрах и фактах 139

Эволюция городского расселения: теоретические подходы 139

Сопоставление моментов стадиальных переходов в пространственной эволюции урбанизации, транспортных сетей и систем центральных мест в Эстонии, Грузии, Армении и Центральном районе России 149

Агломерация: за и против 152

Агломерационная лихорадка 152

Что такое город 153

Что такое агломерация 154

США как пример и образец 154

Преимущества агломерации: крупногородские услуги 156

Преимущества агломерации: обслуживание населения 156

Преимущества агломерации: оптимизация ЖКХ 157

Недостатки агломерации: раздробленность управления 157

Недостатки агломерации: территориальная несправедливость 158

Недостатки агломерации: столкновение субкультур 159

Агломерации в России 160

Адресные программы социальной помощи в регионах Российской Федерации 162

Нормативная база адресных программ социальной помощи 162

Ежемесячные пособия гражданам, имеющих детей 162

Программа субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг 164

Региональные программы государственной социальной помощи 167

Реализация адресных программ социальной помощи 169

Программа ежемесячных пособий на ребенка и программа жилищных субсидий 169

Программа государственной социальной помощи 173

Мнение получателей о программе ежемесячных пособий гражданам, имеющих детей, и программе субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг 174

Диагностика муниципального управления в муниципальных образованиях
Южного федерального округа 175

Цели и задачи проекта 175

Методика проведения диагностики 177

Принципы проведения диагностики 177

Таблица 1. Положение ЮФО на фоне других федеральных округов по основным социально-экономическим показателям 178

Формы и этапы проведения диагностики 179

Проблемы диагностики 180

Результаты диагностики 182

Основные проблемы муниципального управления в ЮФО 182

Таблица 2. Рейтинг основных проблем, стоящих перед муниципальными образованиями, участвовавшими в анкетировании 184

Отрицательные факторы, определяющие развитие муниципальных образований ЮФО 186

Таблица 3. Положение ЮФО на фоне других федеральных округов по показателю сельскохозяйственного производства в 2005 г. 190

Положительные факторы, определяющие развитие муниципальных образований ЮФО 192

Приоритеты дальнейшей работы с муниципальными образованиями ЮФО 194

Измерения гражданского общества 194

Петрозаводск: общественный интерес 196

Петрозаводск: общественное участие 196

Петрозаводск: общественная деятельность 198

Петрозаводск: общественный диалог 198

Петрозаводск: общественное партнерство 204

Практика социального партнерства бизнеса и общественности:
международные и общероссийские тенденции 207

Международные тенденции 207

Общероссийские тенденции 209

Социально-пространственная сегрегация города:
проблемы определения и исследования 215

Постановка проблемы 215

Обзор зарубежных и российских исследований социально-пространственной сегрегации города 218

Зарубежные исследования социально-пространственной сегрегации города 218

Исследования социальной сегрегации города в Российской Федерации 220

Определение понятия социально-пространственной сегрегации города 221

Профессиональное управление жилищным фондом в Череповце:
развитие и совершенствование 222

Содержание проекта 222

Что мешает внедрению в Череповце системы эффективного управления многоквартирными домами? 224

Французский опыт 224

Реализация проекта в Череповце 225

Индикаторы как инструмент мониторинга деятельности управляющих организаций со стороны муниципалитета и собственников помещений в многоквартирных домах 226

Структура показателей для мониторинга деятельности управляющей организации 229



Институт экономики города представляет вниманию читателей очередной "Городской альманах". Это третий по счету выпуск, и уже можно говорить об определенных традициях и сложившейся структуре издания.

Формируя альманах, редакция преследует несколько целей. Главная из них - предоставить читателю актуальную информацию о социально-экономическом развитии российских городов, других муниципальных образований, регионов. На страницах альманаха публикуются результаты исследований Института экономики города и его партнеров, выступают приглашенные эксперты. Мы стараемся поднимать самые горячие темы, которые, в контексте реализации муниципальной реформы, сегодня волнуют не только муниципальных служащих и работников региональных органов управления, но и широкую общественность. В третьем номере "Городского альманаха" можно найти материалы о формировании рынка доступного жилья и развитии коммунальной инфраструктуры, укреплении правовых основ градорегулирования и расширении адресных программ социальной помощи, развитии институтов частно-государственного партнерства и межмуниципального сотрудничества. Надеемся, что читателя заинтересуют активно обсуждаемые в настоящее время вопросы, связанные с построением системы конструктивного взаимодействия бизнеса и города, формированием эффективного социального партнерства на муниципальном уровне.

Некоторые темы, затронутые в альманахе, еще совсем недавно могли бы показаться академичными, но в настоящее время они приобрели "практическую" окраску. Теоретические подходы к эволюции городского расселения проецируются на вполне конкретные проблемы формирования региональной стратегии России; агломерационные модели расселения, которые изучает экономическая география, находят отражение в конкретных решениях федеральных и региональных структур. Актуальна ли для российских городов проблема социально-пространственной сегрегации, каковы новые тенденции развития гражданского общества - эти и другие вопросы вполне осязаемо ставит перед нами сегодня жизнь.

Возможно, многим покажется неожиданной идея превращения городов в бренд страны, тем более что стереотипы восприятия России связаны с ее бескрайними просторами, природными богатствами, патриархальными нравами, великой культурой... с чем угодно, только не с городами. Однако достаточно вспомнить, что еще греки называли Русь страной городов - Гардарикой. А в 1970 г. американский географ Чонси Харрис назвал СССР землей больших городов. Сегодня, на наш взгляд, роль городов как центров развития всей страны многократно повышается. Города становятся более самостоятельными, экономически активными, конкуренция за человеческий капитал, интеллектуальные, материальные и финансовые ресурсы стимулирует их креативность, активизирует маркетинговую деятельность.

Работа городов в этом направлении должна рассматриваться как один из серьезных ресурсов развития местного самоуправления, расширения инициативы на местах, что на самом высоком уровне позиционируется сегодня как важное направление развития страны в целом. Именно поэтому тема городского брендинга и маркетинга выбрана нами в качестве центральной для третьего выпуска "Городского альманаха". Надеемся, что читатель не останется равнодушным к представленным материалам - они могут послужить толчком к началу интересной и полезной дискуссии, которую мы готовы продолжить в последующих выпусках "Городского альманаха".

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53


Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации