Остапенко И.Н. Ценообразование : учебное пособие РГТЭУ - файл n1.doc

Остапенко И.Н. Ценообразование : учебное пособие РГТЭУ
скачать (1360.5 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc1361kb.19.11.2012 14:44скачать

n1.doc

1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   15

Задача 1



Определите отпускную цену на новую шаровую мельницу, предназначенную для дробления угля, выпущенную вместо ранее применяемой мельницы. Главный технический параметр – производительность (т/час) нового изделия 2,5, а ранее освоенного – 1,6. Оптовая цена старой мельницы – 41,6 млн. руб.

Назовите метод ценообразования, применяемый в подобных случаях. Отметьте его достоинства и недостатки.

Задача 2



Определите отпускную цену на новый автомобиль балловым методом, используя данные таблицы 10.1.
Таблица 10.1




Автомо-били

Параметры

Комфортабельность

Безопасность


Экономичность

Баллы

коэффи-циент весомости

Баллы

коэффи-циент весомости

баллы

коэффи-циент весомости

Базовый

60

0,3

80

0,5

53

0,2

Новый

74

0,3

88

0,5

53

0,2

Цена базовой модели - 56700 руб.



Задача 3



Определите цену нового товара, используя исходные данные.
Исходные данные:

  1. плотность новой бумаги – 110 г на 1 м2;

  2. белизна – 80%;

  3. формула регрессионной зависимости цен от отобранных показателей качества по бумаге для печати имеет вид:


Ц = - 56,6 + 0,38 х1 + 0,67 х2,
где х1 – плотность 1 м2,

х2 - белизна , %.
Отметьте достоинства и недостатки метода регрессии.

Задача 4



Определите розничную цену на стиральную машину, предназначенную для замены ранее освоенной, стоившей 12200 руб. Основной технический параметр – производительность (кг/час) новой машины составляет 7, а ранее освоенной – 5.

Назовите метод ценообразования, применяемый в данном случае, отметьте его достоинства и недостатки.
3. Письменная самостоятельная работа.
Таблица 10.2


Вопрос

1 Вариант

2 Вариант

1. Перечислите

Затратные методы ценообразования

Параметрические методы ценообразования

2. Поясните, в каком случае целесообразно применение

Метода удельной цены

Баллового метода

3.Отметьте достоинства и недостатки

Метода стандартных издержек

Метода полных издержек


4. Вопросы для текущего контроля:


  1. Какие ценовые методы формирования себестоимости Вы знаете?

  2. Каковы условия применения и методика расчета параметрических методов?

  3. Каковы достоинства и недостатки параметрических методов?


11. МЕТОД РАСЧЕТА ЦЕНЫ нА ОСНОВЕ АнализА безубыточности предприятия


  1. Теоретический материал


Каждая фирма, начиная процесс производства или принимая решение об его расширении, должна быть уверена, что ее затраты обязательно окупятся и принесут прибыль. В процессе своей деятельности фирма всегда несет условно-постоянные издержки, которые не зависят от объема производства, и условно-переменные издержки, которые находятся в прямой зависимости от изменения объема выпуска продукции. Для получения прибыли фирме необходимо, чтобы объем выручки от продаж превышал сумму постоянных и переменных издержек. Но при расчете объема выручки, при котором валовые издержки окупятся, нельзя механически складывать переменные и постоянные издержки, т.к. сумма переменных издержек будет различной при различных объемах производства. Следовательно, такие расчеты можно делать лишь для конкретного объема производства.

В этой связи в основу анализа безубыточности предприятия положено деление затрат на постоянные и переменные.

Под точкой безубыточности понимается такая выручка и такой объем производства фирмы, которые обеспечивают покрытие всех ее затрат и нулевую прибыль.

Изображенная на рис. 11.1. точка безубыточности – это точка пересечения графиков валовой выручки и валовых издержек. Размер прибыли или убытков заштрихованы. Если фирма продает продукции меньше объема n, то она терпит убытки, если больше – получает прибыль. Точка, соответствующая объему производства n и выручке m, получаемой фирмой, и является точкой безубыточности. Выручка, соответствующая точке безубыточности, называется порогом рентабельности.

Порог рентабельности определяется по следующей формуле:
(11.1.)
где Ипост - постоянные издержки, руб.;

В - выручка от реализации продукции, руб.;

Пм – маржинальная прибыль, руб.
Объем производства в точке безубыточности называется пороговым объемом производства. Формула расчета имеет следующий вид:




, (11.2.)
где Ц – цена реализации, руб.;

И пер – переменные издержки на единицу продукции, руб.

Разница между достигнутой фактической выручкой от реализации и порогом рентабельности составляет запас финансовой прочности предприятия, т.е. способности предприятия работать на рынке без потери дохода.

Чем меньше этот запас, тем больше риск для предприятия не получить целевую прибыль. Запас финансовой прочности рассчитывается по формуле:

(11.3.)



Запас финансовой прочности можно рассчитать и в процентах к выручке от реализации.

Для определения взаимосвязи между получаемой выручкой от реализации продукции и прибылью используют показатель силы воздействия операционного рычага. Операционный рычаг показывает, на сколько процентов изменится прибыль от реализации при изменении выручки на 1.

Кроме того, этот показатель свидетельствует об уровне производственного риска присущему данному предприятию. Чем выше значение операционного рычага, тем выше уровень производственного риска. Силу воздействия операционного рычага рассчитывают как отношение маржинальной прибыли к прибыли от реализации:
, (11.4.)
где П – прибыль от реализации продукции, руб.
Используемый во всех формулах показатель прибыли маржинальной характеризует размер прибыли, которую приносит каждая дополнительно произведенная единица продукции сверх установленного объема производства. Прибыль маржинальная рассчитывается по формуле:
(11.5.)
или
(11.6.)

Для анализа влияния объема реализации на издержки и прибыль потребуются следующие формулы:
, (11.7.)
или
, (11.8.)
или
, (11.9.)
, (11.10.)

где Ипер – суммарные переменные издержки, руб.;


К - количество продукции, шт.;

В - процент изменения выручки от реализации.
Таким образом, анализ безубыточности предприятия является одним из наиболее эффективных методов планирования деятельности, позволяющих рассчитывать желаемый размер прибыли с учетом имеющихся затрат на производство и реализацию продукции. Кроме того, он дает возможность предприятию определить пороговый объем производства и (или) реализации продукции, при котором выручка от реализации полностью покрывает валовые затраты, т.е. ниже которого производить и (или) реализовывать продукцию не имеет смысла.

В процессе анализа безубыточности также имеется возможность определить уровень производственного риска и сравнить его с уровнем финансового риска. Их взаимное рассмотрение дает возможность оценить полную реальную картину рискованности среды организации, т.к. известно, что взаимное увеличение операционного и финансового рычага дает мультипликативный эффект, т.е. взаимное их увеличение ведет к максимальному увеличению рискованности деятельности предприятия. В этой связи метод безубыточности позволяет не только эффективно планировать, но и управлять деятельностью предприятия.


  1. Задачи
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   15


Учебный материал
© bib.convdocs.org
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации